终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******

　　记者 王 鹤

　　见习记者 冯雨瑶

　　2023年农历新年 的脚步越来越近 ，作为春节送礼的“硬通货” ，近期白酒终端销售回暖明显。1月11日 ，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到 ，不少白酒品牌已推出优惠促销活动。

　　1月11日，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超 的酒水专区发现 ，不少白酒品牌已推出优惠、促销活动 。

　　“今年大家返乡过节意愿强烈，到店购酒的人明显增多，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示，“货架上的多数白酒品牌都有折扣 ，节前购买很划算 。”

　　广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者：“进入1月份 ，人们的购酒需求明显增加，渠道端库存已较之前消化掉一些 。”

　　随着终端销售回暖，多家券商判断白酒行业预期向好 。

　　国泰君安发布研报称，对白酒消费修复更加乐观，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴 ，白酒“开门红”平稳推进 。

　　国金证券研报表示，从动销看 ，负面因素在消除 ，春节返乡情况好于预期 。从场景看 ，春节走亲访友 的送礼需求恢复确定性最强 ，宴席 、企业年会部分推迟至年后 ，实际春节受益时间拉长 。从业绩端看 ，春节地产酒回款目标、进度基本与往年相当 。

　　二级市场上 ，此前经历深度调整 的白酒板块也迎来一轮估值修复。业内认为，春节假期白酒市场预期向好 ，有望继续推动行业上行 ，预计高端品牌以及终端动销较好的地产酒品牌最为受益。

　　在白酒业向好预期下 ，春节前不少白酒企业打响“营销战” 。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式，在兔年茅台生肖酒上线之际 ，同步在其数字平台上线同款数字藏品。新年伊始，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题 的团圆宴 ，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装 的重磅动作 ，抢滩元旦春节旺季营销。

　　不过，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日。“今年春节期间白酒消费会有明显提升 ，但受到经销商库存压力较高影响，市场或仍以消化库存为主 。”酒业人士 、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示。

　　2022年以来，受多重因素影响 ，白酒渠道端库存压力加大 。据部分地区经销商反馈，当前虽然白酒行业迎来旺季，但仍无补货需求，还处于观望状态。

　　对此 ，肖竹青表示 ：“在经济回暖 、市场预期好转 的背景下 ，预计今年中秋节后白酒业会回归正常 。”开源证券也预计 ，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态 。

诸多顽疾积重难返 中国足坛亟待荡涤沉疴******

　　诸多顽疾积重难返，除弊革新需用重典——

　　中国足坛亟待荡涤沉疴

　　兔年新春 的节庆气氛尚未散去，中国足坛依然深陷寒冬——大年初四 ，已坚守十余年 的武汉长江俱乐部宣布退出中国男子足球职业联赛 ，成为新赛季准备期第一支选择离开的球队 。

　　近几个赛季以来，每逢联赛结束都有球队解散或者退出 的消息传出，甚至还出现过中超冠军(江苏苏宁)夺冠后即解散 的尴尬 。究其原因 ，经营困难入不敷出只是表象 ，规划乱、理念杂、人才缺、管理差等困扰中国足坛尤其 是职业联赛多年的沉疴顽疾难除才是根源。如果不能在上述关键环节彻底除弊革新 ，中国足球 的未来依然艰难。

　　刚刚过去的一年 ，对于武汉足球而言可谓“冰火两重天”——作为“升班马” 的武汉三镇一鸣惊人，一举拿下中超冠军；而在武汉乃至湖北足球危难时刻扛起大旗的武汉长江，却最终未能“挺住” ，只能接受中超降级和退出职业联赛的双重苦涩。

　　武汉长江俱乐部在通告中并未明确退出原因，只是承认“俱乐部和球队管理运营方面有很多地方做得不够好”。但关注中超等国内职业足球联赛的人们不难想到，近年来经营环境持续恶化，俱乐部经营举步维艰，是他们最终选择告别的主因 。武汉长江 ，成为昔日中国足坛“金元风暴”后遗症的又一个受害者。

　　据公开资料显示 ，自2011年12月卓尔控股(长江俱乐部投资方)全面接手球队以来 ，累计投入已近40亿元人民币 。但即便如此 ，武汉长江在昔日一掷万金的广州恒大 、河北华夏幸福、江苏苏宁等所谓“豪门”面前也 是“小儿科”。

　　受到“金元足球”的裹挟 ，绝大多数中超俱乐部 、部分中甲甚至是中乙球队，在近10年来盲目进行军备竞赛，投入一路狂飙。例如2017赛季 的中超“升班马”贵州恒丰，在首个中超赛季的投入就高达10亿元人民币。如脱缰野马一般 的高额投入 ，最终成为压垮俱乐部的沉重枷锁 。

　　据统计 ，算上武汉长江 ，中超联赛近4个赛季连续有4家俱乐部宣布解散退出 。近4年来，中超、中甲和中乙三级职业联赛更有多达45家俱乐部宣布解散或退出。

　　更令人担忧 的 是 ，即便是中国足协从2018年开始推行球员限薪、俱乐部限投等措施 ，即便绝大多数球队近两年来 的投入已逐步回归理性 ，但“金元足球”所带来的后遗症依然难以快速消除 。武汉长江之后 ，不排除还有其他中超和中甲球队在新赛季揭幕前退出。

　　中国足球开启职业化改革已超过20年，但至今能够做到自负盈亏的俱乐部依然 是凤毛麟角。缺乏科学规划和“造血”功能，一直让中超等国内职业足球联赛受到外界诟病 。而一度让职业联赛深受其害 的“假赌黑”顽疾沉渣泛起 ，更是成为中国足球在除弊革新过程中必须要直面和解决的问题。

　　从去年11月26日国足原主教练李铁接受监察调查至今 ，中国足坛的新一轮扫黑风暴正在持续推进。

　　据媒体报道，在李铁接受调查的过程中，先后有多名前中超或中甲俱乐部 的教练及管理人员受到调查 。而在1月19日 ，国家体育总局网站发布消息，中国足协执委、原秘书长刘奕涉嫌严重违法 ，正接受有关部门监察调查 ，中国足协常务副秘书长兼国管部部长陈永亮涉嫌严重违纪违法接受审查调查 。这表明涉及足协管理层的严重违纪违法事件调查取得重大进展 。

　　对此 ，中国足协迅速召开会议，强调要汲取教训，以案为鉴 ，反思警醒 ，加强对足球从业人员管理监督 ，努力营造风清气正的足球生态 。

　　有业内人士表示，新一轮的足坛反腐扫黑工作， 是中国足球除弊革新，再次出发的重要契机 。“确实到了需要改变的时候。只有真正打造具备科学规划和先进理念 的青训体系，以及运转良好成熟 的职业联赛，中国足球才有崛起的希望”。

　　新春伊始，沉寂多时 的中国足坛 ，随着中国男足亚运队集训名单 的出炉 ，以及几支国字号青年军 的重新集结逐步开启了新征程 。但到记者截稿时为止 ，新赛季中超联赛何时揭幕，中国男足帅位如何调整，中国足协换届工作何时展开等关键问题依然悬而未决。尽快吹响“开场哨”，对于现阶段 的中国足球而言至关重要 。(李元浩)

　　(来源 ：工人日报 2023年02月01日 08版)