玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发的案件 。

　　近来，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注。总体上看，监管部门的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子”。其实不然 。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治的常用 、紧俏药品，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上 。许多消费者 是在应急情况下搜寻、选购这些药品 的 。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能 。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时，还使用了与该药品高度近似 的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语 ，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说 是幽默，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误 的决策 ，损失金钱且延误治疗。

　　此外，某些被玩梗的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论是“挂羊头卖狗肉”，还 是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通、合理配置 、规范使用的掣肘因素，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益 、竞争秩序 、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度 ，既 是维护市场秩序的应有之义 ，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举 。

　　要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒 、联动治理 。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息的监测审查，以及时 、能动、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。

　　严惩违法的同时，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引。通过发布典型案例、预警信息、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策。（经济日报）

（新春见闻）复兴号折叠时空 成都与大凉山“双向奔赴”******

　　中新社凉山1月17日电 题：复兴号折叠时空 成都与大凉山“双向奔赴”

　　中新社记者 王鹏

　　17日上午11点，经过3小时车程，一列复兴号动车缓缓停靠西昌西站 ，站台瞬间拥挤起来。成都游客姜亮一家四口走进阳光里，开始了春节度假。“我们就 是来大凉山晒太阳 的 ！”他笑着说。

　　1个多小时后 ，彝族青年拉冲坐上同一列动车 ，向400多公里外的成都疾驰而去 。春节临近 ，这位舞蹈演员要去省城参加表演。他透露 ，随着新成昆铁路全线通车 ，公司在成都的演艺业务多了起来。

　　2023年春运，开通不久的新成昆铁路将时空距离折叠 ，成都至凉山彝族自治州首府西昌的火车旅行时间 ，由10多个小时缩短至3小时，造就了成都与大凉山的“双向奔赴” 。

　　列车上 ，遇到汉语讲得不好 的彝族老乡，26岁 的彝族列车员吉克日古会用彝语进行交流。他说，这条铁路全线通车好几天后，仍不敢相信 ，“像做梦 ，因为凉山人对这条铁路渴望太久了，以前 的慢火车太慢了 。”

　　吉克日古所说的“慢火车”， 是建成于1970年、曾开创13项世界铁路之最 的成昆铁路。几十年来，它是中国西南山区 的物流大通道。开行于这条铁路上的绿皮火车 ，是彝族娃娃们的“校车” ，也是彝族百姓 的“赶集车”，更连接着山外 的世界。

　　“以前坐老成昆铁路到成都，要十几个小时，雨季经常断道，很不方便。”吉克日古说 ，随着时速160公里的新成昆铁路全线开通 ，大凉山多了一条对外大通道 ，“外面的人更方便进来了解凉山，彝族人走出大山也更容易 。”

　　对成都市民姜亮来说，新成昆铁路是一条“阳光旅游专列”。“成都冬天阳光很少 ，很早就想来西昌晒太阳，但太折腾 。”他说，复兴号把大凉山和成都连接了起来 ，使“好耍” 的成都人到西昌旅游成为一种日常 ，“周末想走就走” 。

　　成都人涌入大凉山 ，给当地旅游业带来了大量客源 。在邛海边经营民宿 的林帆说，自新成昆铁路去年12月26日全线通车 ，酒店几乎每天满房，绝大多数客人来自成都，春节假期也早已订满 。

　　这场“双向奔赴” ，对成都人来说也许 是多了一个旅游目 的地 ，出行更便捷 。但对大凉山的彝族人来说 ，意味着更多。

　　“大山外 的人能进来 ，大山里 的人能出去 。”在彝族姑娘曾静看来，虽已摆脱贫困，但对彝族人来说 ，“这是一条通向更广阔 的世界 的路”。

　　长期在凉山表演 的拉冲感触更深。“以前去成都表演 ，火车慢，汽车堵 ，飞机贵 。现在3小时动车直达，超级方便 。”这位23岁 的彝族青年，今年可能将第一次在成都过年，“也许以后我们还会去北京表演。”说起未来生活，他眼里闪着光。

　　新成昆铁路的受欢迎程度，从车票销量可窥一斑 。列车长高翔透露 ，通车以来一直 是“春运状态”，每天十余趟成都往返西昌 的动车均满员 ，需提前几天抢票。吉克日古也告诉记者 ，通车以来 ，很多彝族乡亲好友问他，“日古 ，我怎么买不到票？你能帮我买到吗 ？”

　　从小在彝族村落长大的吉克日古 ，求学时常乘坐慢火车 ，正 是看到制服笔挺的列车员，才立志去铁路工作。如今已穿上制服成为复兴号列车员 的他，知道自己 的故事被很多彝族乡亲用来鼓励娃娃，“好好读书，像吉克日古一样 ，长大后去大山外 的世界 。”(完)