当旅游遇上“非遗” ，玩出不一样 的“文化味儿”******

在四川崇州道明竹艺村 ，国家级非遗项目道明竹编与现代建筑设计理念融合建造 的“竹里”，持续带动大批游客前往打卡；在南京，作为首批国家级非遗 的秦淮灯会在跨年夜“亮灯” ，无数游人共赏“火树银花”盛景 ；一阕昆曲悠扬婉转，一场皮影趣味横生，绚丽的彝族刺绣，精致的木刻版画……元旦假期 ，迎新贺岁 ，在各地丰富多彩的文旅活动中 ，常常可以看到非遗 的身影 。

在“以文促旅 ，以旅彰文”的理念指导下，“非遗+旅游”已成为文旅融合发展的重要一环 。非遗和旅游 的融合 ，不仅催生了更多独具文化意蕴的旅游产品 ，创新了旅游业态，丰富了旅游供给 ，也激活了数量巨大 的非遗文化资源 ，使非遗文化通过旅游市场走进了千家万户。

近日 ，中国非物质文化遗产保护协会公布2022年全国非遗与旅游融合发展优选项目名录 ，非遗旅游景区、非遗旅游小镇、非遗旅游街区 、非遗旅游村寨4个类型共200个项目入选，其中既有历史悠久 的传统村落，也有充满现代气息的城市旅游街区 ，为非遗和旅游的融合发展树立了典范。

贵州省丹寨县龙泉镇卡拉村 的苗族蜡染工坊 ，村民在画蜡画。新华社发

非遗元素让旅途更有文化气息

走进内蒙古 的莫尼山非遗小镇 ，特色建筑依山而建，泉水潺潺 、炊烟袅袅，游客们感受着小桥流水 的乡村美景，欣赏着经典 的非遗曲艺表演 ，还有各类非遗文化技艺体验项目深受欢迎。开料、描图 、雕刻……游客们拿着工具按照老师的指导认真制作皮画。“蒙古族皮艺制作项目每一个环节都有学问，能来这里亲身感受 ，让我们此行更加有意义。”“这个非遗景区融合了民俗体验、知识科普，是个很值得去 的地方 。”在现场参与体验活动的游客说 。

今年元旦假期 ，旅游市场升温回暖 ，为了给远道而来 的游客们带来更具文化味儿的旅游体验，各地将跨年迎新活动和本地非遗传统文化结合起来。元旦假期，广东桂城接待了超57万游客 ，其中灯湖西街的非遗技艺“打铁花”表演格外惊艳，给游客带来一场震撼 的视觉盛宴 ；在重庆的跨年夜市，精美的缠花艺术品吸引众多游客驻足；在四川德昌 ，原生态歌舞表演、特色服饰 、葫芦笙表演、火草织布等非遗项目展现了傈僳族 的独特风情。

河北省丰宁县非遗布糊画就业工坊，手工艺人在制作兔年主题布糊画 。新华社发

还有越来越多景区引入了非遗项目 ，打造非遗展馆、非遗街区、非遗长廊等，通过展演、展销以及各类体验和游玩项目吸引游客，以提升景区的文化品位和旅游品质。“旅游不仅 是为了欣赏名川大山，更是为了体验不同地区的生活气息 、人文风情，非遗与人们世代相承的生活方式息息相关 ，亲身传习体验让旅途更有收获、更为难忘。”一位旅游博主分享道。

在传统观光旅游已经难以满足旅游者消费需求 的时代，人们更期待在旅游过程中感受文化熏陶 ，满足乡愁情怀。传统技艺、民俗文化 、民族节庆 ，独具地域特色的非遗项目让游客耳目一新。非遗旅游景区、非遗旅游小镇 、非遗旅游街区 、非遗旅游村寨不断涌现 ，成为越来越多人愿意专程前往 的新兴旅游目 的地。

“非物质文化遗产是旅游资源的大户 ，在种类上 、跨度上 、数量上 、可变性上 ，都为旅游供给和旅游业态提供了不会耗尽的资源。”中国社科院旅游研究中心秘书长金准在采访中对记者说，“旅游业不断推陈出新 、发展变化 ，由此产生产品和业态的深度，生发新的增量空间，非物质文化遗产的深度利用，为旅游业 的发展提供了更广阔 的空间。”

在金准看来，非物质文化遗产 是文旅融合的重要接口，这一部分的文旅融合，起步最早、结合最深 ，积累了丰富 的经验，为市场所认可 ，是推动文旅融合发展 的重要依托。非遗项目的文化意蕴与旅游融合成为带有浓郁地方特色的旅游项目 ，将彰显多元化 的地域文化和传统价值 ，推动了旅游产业 的繁荣发展 。

2022年文化和自然遗产日海南省宣传展示暨第二届三亚南山非遗节展示多个非遗项目。新华社发

元旦假期消费市场盘点：人气渐旺 ，暖意渐浓******

　　餐饮 ：烟火气回归，线上线下“双主场”发力

　　这个元旦假期 ，许多餐饮从业者找回了久违 的忙碌。

　　位于山东济南大观园景区 的城南往事客流量猛增。“1号晚上11个房间全满 ，等餐区也坐得满满当当，一直到晚上10点半还没忙活完 。”店长王一举告诉记者 ，目前年夜饭的包间也已经全部订满 。

　　1月2日晚，人们在山东省济南市芙蓉街游览、品尝小吃 。新华社记者 徐速绘 摄

　　随着近期一系列防疫政策优化调整 ，餐饮市场加快复苏 。美团数据显示 ，元旦假期前两日，全国堂食线上交易额较前一周同期增长超1倍 。其中 ，江苏 、浙江等地相关交易额增长超230% 。

　　线下堂食人气攀升，线上消费热度不减。“新华视点”记者采访了解到 ，不少商家推出火锅、披萨等品类 的新年套餐 ，满足消费者宅家聚会需求 。美团外卖数据显示 ，提供新年菜品 的商家比前一周同期增长3倍 ，火锅订单环比节前增长90%。

　　1月2日 ，在山东省济南市仲宫街道的农村大集上 ，人们选购草莓。新华社记者 徐速绘 摄

　　“越来越多餐饮商家更加注重线上线下并重的‘双主场’战略，在堂食恢复之后 ，外卖能够拓宽服务半径 ，增加获客 ，同时反哺堂食，帮助商家实现线上线下双增长。”中国饭店协会副会长金勇说。

　　1月1日 ，游客在济南宽厚里排队购买美食 。新华社记者 朱峥 摄

　　餐馆等经营场所有序恢复 ，带动线下商圈人气回暖。记者从广州天河路商会获悉 ，元旦前一天该商圈人流量超过100万人次 ，各商场围绕创意艺术、国潮文化 、奇幻文旅、天河时尚推出100余场活动，吸引不少消费者前来体验 。

　　旅游 ：超5000万人次出游，冰雪游自驾游受青睐

　　从山脚仰望位于新疆 的乌鲁木齐丝绸之路国际度假区滑雪场，不同雪道在山腰依次排开，来自全国各地 的滑雪爱好者翩然而下，在白色雪道留下优美弧线。

　　“元旦假期雪场游客非常多，每天至少有三四个人跟我学滑雪，一天能挣好几百块钱。”滑雪教练王革成告诉记者 。

　　1月1日，在重庆市南川区金佛山景区滑雪场，一名小游客在雪场教练的指导下练习滑雪。新华社记者 刘潺 摄

　　正值雪季 ，各地游客玩冰雪 的热情高涨。飞猪数据显示，元旦期间，包含“滑雪”“冰雪”等关键词 的热门冰雪旅游商品销售同比增长超三成 ，吉林、黑龙江、河北 、新疆等成为热门冰雪旅游目 的地。

　　1月1日，游客在哈尔滨松花江冰雪嘉年华园区游玩 。新华社记者 张涛 摄

　　据文化和旅游部数据中心测算 ，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次 ，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0% 。

　　2022年12月31日，不少游客在广州长隆旅游度假区大马戏剧场迎接新年。新华社记者 刘大伟 摄

　　出游意愿回升 的同时，安全 、健康成为更多消费者的考虑因素。元旦期间 ，不少游客倾向于选择错开人群相对集中的出行方式和景区景点 。飞猪数据显示，元旦期间热门旅游城市 的租车预订量环比上月增长超3倍，自驾游成为热门选项。此外 ，2至6人的精品团 、私家团备受消费者青睐。

　　2022年12月31日 ，游客在陕西西安长安十二时辰主题街区观看表演。新华社发（邹竞一 摄）

　　旅游市场有序恢复 ，带动酒店 、民宿预订量上升 。跨年夜当晚，美团平台上高端酒店入住间夜量创下2022年新高 ，较此前 的“十一”假期峰值提升超20% 。元旦期间 ，三亚 、西双版纳等热门目的地多家度假酒店迎来满房。

　　电影 ：元旦档票房破5亿元 ，市场韧性显现

　　“明显感觉电影院 的人多了起来 。今天和朋友一起来看《想见你》 ，希望通过观影为新 的一年增添一些温暖美好 的色彩。”来自北京 的观众田畯走出电影院后说。

　　统计数据显示，元旦档我国电影市场票房为5.5亿元。专家分析认为 ，今年元旦档上映的影片题材以科幻 、爱情、动画为主 ，契合节日氛围 ，在一定程度上满足了观众不同的观影需求。

　　游客在位于河南省郑州市中牟县 的电影小镇餐厅就餐（2022年12月31日摄）。新华社记者 李安 摄

　　一系列疫情防控政策优化调整后 ，各地电影院复工脚步加快。灯塔专业版影院营业地图显示，1月1日当天，全国营业影院10640家 ，创下近10个月的新高 ，营业率达85% 。在北京、西安、天津 、郑州等城市 ，《阿凡达：水之道》等影片元旦档票房超过上映首周票房。

　　“目前一批新片正在待映，其中《流浪地球2》淘票票想看人数已突破72万 。今年春节档影片阵容丰富 ，预计有望拉动电影市场进一步回升。”灯塔专业版数据分析师陈晋说。

　　1月1日，市民在天津金茂汇商场内观看演出。新华社记者 孙凡越 摄

　　业内专家表示 ，元旦档票房“成绩单”折射消费复苏 的同时 ，也展现出国内电影市场的韧性和潜力 。未来要进一步优化电影资源配置 ，释放优质生产力，创作出更多高质量作品 ，推动中国电影实现高质量和可持续发展 。

　　新业态 ：打造更多消费新场景 ，推动内需潜力释放

　　多个平台数据显示 ，今年元旦假期 ，DIY手工坊 、“KTV+火锅” 、主题乐园夜游等小众玩法持续“破圈”，新消费业态增长迅速 。

　　1月1日，马术俱乐部成员在福建省福州市长乐区南澳海滩体验海骑乐趣 。新华社记者 魏培全 摄

　　“垂直细分领域的需求，孕育着新 的消费增长点 ，要加快线上线下消费融合 ，培育壮大定制 、体验 、智能 、时尚等新兴消费 。”中国社科院财经战略研究院研究员依绍华说。

　　专家表示 ，元旦消费加快回暖，为全年消费市场复苏开了一个好头 ，各地各部门要把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，多措并举扩大消费，推动内需潜力进一步释放。

　　1月1日 ，市民在武汉市汉口北鲜花市场购买鲜花。新华社记者 肖艺九 摄

　　“我国居民消费正在向发展型 、享受型和品质型消费升级 。要通过改革进一步破除制约消费的障碍壁垒 ，提供更多优质商品和服务 ，不断满足和创造消费需求。”中国宏观经济研究院研究员王蕴说。

　　商务部新闻发言人束珏婷表示 ，将促进新业态新模式健康有序发展，推动生活服务数字化转型，顺应消费升级趋势 ，发展首店首发经济 ，打造更多消费新场景 ，同时适时组织开展系列促消费活动，促进消费持续恢复 。（记者王雨萧、王鹏、徐壮 、顾煜 、陈国峰）