消费视窗：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******
文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)
旅游是人民美好生活 的重要内容 ，也 是恢复和扩大消费的重要抓手。当前正值“两节”旅游旺季 ，文旅市场明显升温 ，一些平台的文旅产品预订热度已超去年同期 。大众文旅消费需求加速释放，助力行业恢复信心，引领文旅供给创新发展 。
假期旅游消费明显升温
“没想到这么火！”1月7日 ，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天 ，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满 。等她带孩子来到京郊 的景区时，停车场门口排起了长队 ，景区里人头攒动 。
据文化和旅游部数据中心测算 ，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元 ，同比增长4% 。
我国是全球最具潜力的消费市场 ，随着文旅消费快速升级，行业高质量发展趋势明显。近期 ，各地区各部门接连出台政策举措 ，推动文旅行业复工复产。
中长线休闲度假需求快速回升。同程旅行发布 的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示，今年春节期间出行需求大幅上涨，尤其是中长线出行增长明显 。1月7日 ，春运开始售票。在同程旅行平台上 ，除夕前一天及当天 的火车票订单量较去年同期上涨31% ，为近3年同期最高。1月1日至8日，春节出行 的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。西双版纳 、长白山 、三亚 、厦门等冬季热门 的长线游目的地搜索热度同比增长均超过100% 。
飞猪旅行数据显示，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成 ，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成，大家 的出游半径、时长、结伴人数显著增加 。同时，高星酒店预订量同比增长近三成，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍 。
除了返乡过年，外出旅游也 是人们 的热门选择。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词 。马蜂窝大数据显示 ，1月9日前的近一周，“春节去哪”相关热度上涨达172%。
文旅消费不断升级
深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营 。自己动手搭帐篷 、做美食，满满的成就感让她乐在其中。“之前休假时，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机 ，露营让我 的生活充满了乐趣。”张蕾说 。
与三五好友一起看清晨 的第一缕阳光 ，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶 ，夜晚头顶星空 ，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出 的“露营经济” ，成为旅游市场新的增长点。
随着文化和旅游加速融合、市场不断发展 ，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势。供给侧的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势 ，提供文旅产品新供给，推出更多符合游客口味的优质产品和服务 。
为更好地满足消费需求 、扩大优质供给 、保障安全发展，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》 ，明确提出，推动公共营地建设，扩大公共营地规模 ，提升服务质量；鼓励支持经营性营地规范建设 ，提高露营产品品质 ； 推动露营旅游休闲健康有序发展，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要 。
“既能欣赏水上实景演艺灯光秀 ，还能品美食、了解渔文化 ，这样的度假方式很丰富 、悠闲 。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地，前来游览 的市民孙曦说 。去年，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地 。在这里 ，渔歌音乐节、渔歌艺术馆 、渔歌帐篷营地等多样化 的文旅融合产品，给游客带来轻休闲 、微度假 的出游体验 。
浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营、大樟树市集等系列活动 ，游客可以体验户外露营生活 、欣赏音乐 ，还可以逛文创集市 ，现场观看艺术家作画 。在丽水黄村乡碧水湾景区 的草坪上 ，越野卡丁车 、水上运动等项目 ，让娱乐体验更丰富 。
政策帮扶持续发力
“来微山湖景区旅游 ，没想到还能享受门票免费政策。”山东省济宁市大学生李旭说。今年寒假期间，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票。景区内烟花秀、网红灯展 、古运河画舫游等活动竞相亮相 ，增添了暖暖 的年味。
“推动文旅加速复苏，要打出有效的政策‘组合拳’。”济宁市文化和旅游局相关负责人说，今年将制定扶持景区 、旅行社等旅游企业发展的政策措施 ，创新推出文旅线路产品推广季 、文旅惠民消费季等活动 ，以群众需求为导向，举办露营节 、音乐节 、夜游季等活动，丰富文旅业态，进一步激活文旅消费潜能。
恢复和扩大文旅消费 ，政策发挥更大作用 。各地积极出台文旅行业相关扶持政策 。
自2022年10月27日起 ，海南面向全国发放5300万旅游消费券，截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3%，市场带动比2.33，有力促进海南旅游产业加速回暖。
免费！优惠 ！多地景区推行“景区促销” 。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单 ，参与活动的景区共计106家 ，其中5A级景区7家、4A级景区66家 ，首道门票优惠1折到8折不等。贵州省文化和旅游厅表示，2022年12月16日至2023年2月28日期间，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票 、自驾高速公路通行费减半、住宿酒店挂牌价减半等优惠。其中 ，2023年2月28日前，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠。
跨省游持续升温。美团启动“当地参团商家助力计划” ，提供专属流量扶持、最快4小时入驻绿色通道、7天超短结算周期等多项服务 ，不断优化体验和服务，助力商家更好获取线上流量 。
文化和旅游部相关负责人表示 ，要适时推出新的助企纾困 、行业振兴、消费促进等举措 ，提升行业信心 、激发市场活力 。
王 珂 谢 菲
重庆港澳委员向均羚献智渝港合作发展：优势独特 蕴含机遇******
中新网重庆1月16日电 (郭虹 刘心羽)“香港和重庆一直 是发展 的好伙伴 。我愿积极推动港渝两地经贸交流活动，与3400万重庆人民一道拥抱新时代、迈步新征程 、共建新重庆 。”此间举行 的重庆两会上，重庆市政协港澳委员 、重庆市港澳顾问 、香港重庆总会副会长向均羚15日接受中新网记者专访时对港渝多领域合作充满期待 。
作为土生土长 的香港人 ，向均羚对重庆却情有独钟 ：“重庆是山清水秀美丽之城，也 是我非常喜欢 的一个城市，它有一种高科技和古文化相结合 的感觉 ，在文旅 、城市形象方面具有自己 的独特优势。”她认为，重庆拥有与香港不一样 的厚重历史感 ，而香港在对外交流 、国际贸易等方面拥有更多优势，港渝之间拥有互利互动的巨大商机。
此次重庆市政府工作报告提出 ，未来5年将构建优质高效的服务业新体系，大力发展金融、物流、会展 、商贸 、文旅等产业，深化服务业扩大开放综合试点 ，加快建设西部金融中心 、国际消费中心城市、内陆现代服务业发展先行区，打造富有巴蜀特色的国际消费目的地和世界知名文化旅游目的地。
图为重庆市政协港澳委员向均羚在重庆留影 。 受访者供图深耕影视文化行业 的向均羚认为，重庆城市山水相依、渊远厚重的巴蜀文化是建设国际消费中心城市 的有利条件 。“拉动消费不仅 是购买力的问题，更为重要 的 是消费者在消费过程中获得 的品质感 ，让其感受到物有所值，甚至物超所值。”她建言重庆可以考虑与香港互动合作举办大型旅游节 、汇演、巡游等活动 ，“常年举办刺激消费的活动，吸引越来越多的国内外人士来到重庆” 。
“香港是重庆最大 的外资来源地 ，也 是重庆走向世界 的最佳平台 ，可以把更多 的重庆‘风味’ 、重庆成就、重庆故事通过香港向世界传播。”向均羚说 。
开展港澳合作，离不开港澳人才 的智力支撑 。向均羚认为“重庆市对港澳人才的吸引力数之不尽”，并对港澳人才引进来 、留下来、开展科研 、离休生活都提出思考。“我港澳的朋友只要来过重庆 的 ，就不会只来一次 。这就是重庆市 的吸引力。”向均羚说，“重庆城市现代化做得好 ，重庆人文明有礼，航空及高铁使港澳往来便利 。要吸引顶尖人才到重庆工作，就要让他们愿意举家搬到重庆居住 。”她建议重庆建设完善达到国际化标准 的高端学校、医院 、养老院及游乐园、主题公园、生态旅游等配套 ，举办国际级竞技活动，“要让来的人才感觉重庆是他 的家”。
作为香港林伟展律师事务所创始人及高级合伙人 ，向均羚建议重庆可适时引进香港法律界人士协助建设完善法治环境 ，港澳法律界人士可以在重庆提供法律服务 ，协助有法律争议的外商在重庆进行仲裁 。她还建议重庆与香港未来可以加强开拓科研事务合作，在科研生产力转化 、招揽科研人才等方面互利互动。
向均羚告诉记者 ，近年香港在高端医学及其他科创事项上屡获殊荣 ，香港特区政府在科技园建设上赋予了大量资源支持 。“只要你 的业务及公司规模符合进驻科技园的资格 ，香港政府只收取低廉租金 。对重庆有志在香港从事科技产业 的公司应该有很大吸引力 。”(完)
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