数字社区加速数实融合******

在浙江省湖州市安吉县鄣吴镇 的“扇艺共富”工坊，创业者通过电商平台直播带货方式推介鄣吴竹扇 。

夏鹏飞摄（新华社发）

　　近日 ，中国信息通信研究院发布《数字社区研究报告（2022年）》提出 ，随着数字化应用向纵深推进 ，各行各业将迎来新一轮创新升级 。人与人、人与物 、人与社会等关系也将因为数字化 的全面介入而发生质变。随着数字经济 的发展 ，数字社区这一新型网民生态圈 ，正在成为数字生活 的入口与数字经济的载体。

　　新型互联网社区兴起

　　中国互联网络信息中心发布 的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月份 ，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%，互联网基础建设全面覆盖，实现“县县通5G、村村通宽带”。数字技术给人们的出行、购物 、社交 、娱乐、就医、教育等各方面带来极大便利，人们的生产生活方式正在全面线上化、数字化。

　　在此基础上 ，数字经济发展格局全面扩展，深化数字化应用成为大势所趋 。《“十四五”数字经济发展规划》提出，“十四五”时期，我国数字经济转向深化应用 、规范发展 、普惠共享的新阶段。随着数字化应用 的纵深推进，各行各业将迎来颠覆性变化 ，新业态 、新模式日新月异。移动支付 、电子商务、网络购物 、视频直播 、远程会议等模式竞相发展 。

　　数字社区是以新一代信息技术为基础 ，以海量数据为流通要素 ，以先进的数字化交互手段为主要表现形式 ，通过打造高互动的数字生活场景，建立人与人 、人与物 、人与社会之间 的信任连接，从而实现线上线下高效融合的新型互联网社区 。数字社区成为服务现代化产业体系建设、推进乡村振兴 、促进区域协调发展的新型移动互联网产品形态。

　　作为一种新型互联网社区 ，数字社区具有普惠、连接、效率和信任四大特征，将物理世界 的要素——人 、产业 、区域，利用多样化 的表现形式，在数字世界连接成一个又一个内容模块 ，多种多样的内容模块组成生活中 的方方面面，形成数字社区内容生态，由底层技术/数据支撑连通这一生态系统，最终形成规模巨大 的多边网络效应，让不同 的人群能够基于普惠机制获得平等的数字化服务。

　　同时 ，依托人工智能 、音视频技术以及AI芯片等软硬件技术 的集群式创新 ，数字社区有了更丰富的内容形式 。人工智能生成内容的出现也降低了社区创作者 的门槛 。

　　“数字社区作为数字经济发展的新载体 ，是面向未来可持续发展提出的互联网社区建设新理念与新模式。”中国信息通信研究院总工程师敖立表示，数字社区通过多元化的信息交互技术搭建的内容矩阵连接起数亿用户与各行各业 ，并与实体经济深度融合 ，不断创造新场景、新机会 、新模式，推动数实融合与数字中国建设 。

　　深度连接产业与用户

　　回顾中国互联网平台 的发展史 ，从以搜索引擎和资讯服务为主 的门户时代，到QQ、淘宝盛行的以社交和电商为主的用户时代，再到以美团、京东为主 的便利快捷的移动互联网时代 ，人们 的数字生活越来越便捷 。自2015年首次提出“互联网+”概念后 ，互联网行业又迎来了新的商业模式与盈利增长点，以快手等企业为代表的“高黏性 、强互动”数字社区的涌现，不断扩展 、丰富着人们 的交互空间与生活生产消费方式 ，其间孵化、催生的大量技术场景赋能到实体产业，成为全球数字经济发展的重要推动力。

　　《“十四五”数字经济发展规划》提出，以数字技术与实体经济深度融合为主线，加强数字基础设施建设，完善数字经济治理体系，协同推进数字产业化和产业数字化 ，赋能传统产业转型升级 ，培育新产业新业态新模式 。如今，数字社区深度连接了一个个产业与用户，不断提升用户价值、产业价值 、社会价值 ，进而发挥数字化优势赋能传统产业，促进数实融合发展 。随着内容生态 的不断完善，直播、短视频等内容创作新领域分工越来越专业化，数字社区开始在引领产业数字化、稳就业与促就业方面发挥重要作用 。

　　报告显示，中小企业和传统产业在经历了成长红利期后开始积极谋求转型，例如一些传统餐饮企业、实体店开始接入数字社区，用优质内容吸引留存用户，进行营销 、团购等经营活动，获得了更多商业机会与客户资源。数字社区发挥数字化技术能力 、产品能力赋能各行各业 ，推动数字经济和实体经济融合发展 ，实现营销数字化 、运营数字化和供给数字化 。

　　如今 ，越来越多的产业和商业模式通过接入数字社区，从过去围绕线下展开转变为以线上场景为中心 ，实现数字化转型 。快手科技内容总监袭祥德表示，作为一家高互动、强参与的数字社区，快手正在线上建立起广泛而精准的连接 ，成为人们数字生活 的入口。随着更多人在平台建立信任连接，快手在数实融合和产业升级方面做了大量探索，持续在数字社区创造正向价值。

　　对互联网行业来说，大力发展普惠数字社区 ，打造互动性数字生活场景，升级数字化、智能化技术应用，不仅意在拥抱实体经济 ，将数字化的动力带给千行百业，更有机会借此在产业互联网 的“下半场”竞争中占得先机。

　　“随着数字社区与实体经济不断融合 ，越来越多的商业行为将在数字社区中进行 ，不断壮大数字社区 的产业链条 。”中国信息通信研究院知识产权与创新发展中心创新发展部副主任张倩表示，电商利用视频+直播 的强互动、快反馈特征 ，与消费者建立并积累信任关系。基于这种信任关系 ，未来数字社区将有机会成为一个更大、更丰富、消费形态更多 的市场。行业 的定制化程度进一步提高，原来无法被满足的个性化需求会被集中开发成新 的服务；市场响应速度会更快 ，供给端的产品会更快得到消费端 的反馈 ；市场中经营种类将会更多 ，市场规模进一步扩大 。整体而言 ，随着信息技术对人与人、人与社会关系的深刻改变 ，数字社区有望成为数字经济的新增长极。

　　激发更多新应用场景

　　随着数字化进程的加快 ，数字社区将深入赋能人们工作和生活 的方方面面，数字化能力将促进城市社区公共服务创新 ，带动乡村振兴，并助力区域协调发展；充分发挥数字社区直观性、便捷性、趣味性、互动性特点 ，互联网信息化成果将惠及每一位用户，以技术手段弥合数字鸿沟。

　　数字社区可助力城市公共服务体系更加完善。报告提出，在一 、二线城市社区，不仅在线消费 、即时零售、社区团购等消费类需求旺盛 ，用户在娱乐 、学习 、就业等方方面面也提出越来越高 的需求。数字社区依托5G 、互联网 、大数据、人工智能等新兴技术 ，提供线上线下融合 的服务能力 ，让本地社区生活服务更精准、更便捷 、更丰富 。数字技术助力本地生活服务更加智慧化，打造数字社区已经成为当前城市社区发展 的重要方向。

　　在乡村振兴方面 ，数字社区除了建立农民和消费者直接联系 的渠道，推动农业农村经济发展 ，还成为培养乡村人才的第二课堂和基地。通过发掘有能力的乡村用户 ，为其提供产品 、相关知识和资源，培养其成为乡村带头人 ，带动乡村发展 。近期，农业农村部科技教育司与共青团中央青年发展部联合开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作 ，依托快手“村播计划”，通过线下活动、培训指导 、线上规模化运营、专项传播等多项持续性举措，培养数字乡村新主播人才 。

　　中西部欠发达地区拥有价低质优 的产品，但受限于基础设施薄弱、公共服务资源匮乏 ，与经济发达的东南部地区相比缺乏竞争力 。普惠 的数字社区为中西部地区充分挖掘产业特色 、地区文化和旅游资源提供了全新媒介 ，通过社区平台 、线上与线下结合 ，促进生产要素优化配置，实现区域产品优势互补 。同时，产业的发展能带动人才格局流动，吸引一批有互联网意识、有技术能力 的青年创业 。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长 、教授欧阳日辉表示，普惠数字社区为就业 、创业和新职业发展开辟新空间， 是新个体 、新职业、微经济 的承载地，数字城市社区与数字乡村社区建设相辅相成，共促数字中国建设。（经济日报记者 王轶辰）

热评丨新年喜看新活力，提振信心在行动******

　　今年元旦假期 ，各地消费复苏回暖趋势明显。元旦小长假，全国铁路日均发送旅客508万人次 ，较去年11月份日均旅客发送量增长109% ；“2023全国网上年货节”首日，全国网络零售额452亿元 ，比去年年货节首日增长6.5% ；不少餐馆再现门庭若市、排队等号的场面 ，故宫博物院 、北京环球度假区等景区也重现如潮 的人流 。

　　告别不容易的2022年 ，2023年元旦假期的复苏势头 ，给今年 的经济形势开了个好头 。在疫情防控政策优化调整后 的首个消费节点，城市的“烟火气”归来了 ，人们“出门转一转” 的热情提升了 ，而这背后则是社会经济恢复常态 ，进一步繁荣发展的内在动力与强大意愿 。

　　总需求不足 是当前经济运行中面临 的突出矛盾 。着力扩大国内需求，是今年经济工作的重点。恢复堂食 、跨省旅游等一系列措施 ，让人们沉积已久 的需求得到释放 。更重要的 是 ，人们对美好生活的向往没有变，对幸福 的追求没有变。

　　社会心理 的预期 ，离不开实实在在、求真务实 的行动。有的地方通过发放消费券等形式 ，让市民游客得到“真金白银” 的实惠 ；在国家继续新能源汽车免征车辆购置税政策 的基础上，有 的地方出台促进汽车消费 的惠民政策 ；正值年货消费高潮，线上线下丰富多彩的购物节 、打折促销活动，不断优化消费体验 ，满足了消费者“一站式购物” 的愿望。真招数、巧办法正在相继出台 ，激活民众的消费意愿和需求 。

　　去年年底召开的中央经济工作会议提出 ，切实落实“两个毫不动摇”。“要从制度和法律上把对国企民企平等对待的要求落下来 ，从政策和舆论上鼓励支持民营经济和民营企业发展壮大。依法保护民营企业产权和企业家权益 。”大力提振市场信心 ，是促进经济稳步快速回升的又一个重点 。

　　连日来，各地出台诸多惠企政策，增强市场主体信心 ，直指“拼经济”目标 。一些地方的党政领导专门召开企业座谈会 ，与企业家一起谋划经济发展，为企业纾困。政府通过组织企业集中签约大项目 ，组团出海揽订单 ，积极开拓维护市场 ，抢抓外贸发展先机。有的地方还鼓励企业给外地员工发放新春红包 ，以缓解春节前后用工难题 。

　　在增强企业信心 、出台务实纾困政策 的同时，也要对经济修复的复杂性有足够估计 ，付出更大努力。中央经济工作会议强调 ，坚持推动经济发展在法治轨道上运行 ，依法保护产权和知识产权 ，恪守契约精神，营造市场化、法治化、国际化一流营商环境 。进一步完善“顶层设计”，保护企业产权 ，企业家吃下了“定心丸”。

　　元旦消费掀起小高潮 ，工厂车间忙碌有序 的场面再现 ，再次验证中国经济韧性强 、潜力足、回旋余地广 ，长期向好的基本面不会改变。只要坚定信心、乘势而上 ，我们一定能迎来更加光明的发展前景。

　　（文丨王钟 的）