剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注，剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众的文艺形式之一 ，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮 。尤其 是在如今这个播出多平台、收看多屏幕的时代 ，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧 的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟的国家有比较丰富 的经验。比如 ，韩国电视剧就 是通过有意识地策划 ，为韩国 的旅游、服装、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身是浮夸 的、空洞的，观众就很难认同剧中植入 的价值理念，更不会为其想带 的“货”埋单 。

　　作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率、经济价值，更重要的 是满足人们的精神文化需求，引领人们树立正确的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键是引发了大众的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信、可感的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久的影响力 。（经济日报）

让“在线看病”更安全便捷 ，还有哪些事要做 ？******

　　近段时间，网络问诊 的需求激增。此前，为确保初诊 的科学准确 ，国家卫健委曾明确表示“禁止互联网首诊” 。如今，让互联网医疗紧急“补位” ，显然是必要之举 。

　　一来 ，当前实体医院 的发热门诊空前承压，网络诊疗可以缓解医疗挤兑的问题，将资源留给更有需要的人。

　　二来 ，让患者足不出户就医，也有利于减少交叉感染风险。

　　从实际来看 ，开放首诊只 是第一步 。在过去几年，关于互联网医疗的安全讨论不绝于耳 。如何进一步加强监管 ，让这项便民举措更加安心利民，是一个亟待回应 的现实问题 。

　　对此 ，《南方日报》专栏作者高维发表了看法 。

　　【栏目简介】

　　“学术卡片”栏目所摘选的文章 ，主要源自光明日报社光明智库 、思想理论网络文章评价系统（iWaes系统）、光明日报理论部等主流媒体 ，希望借此向广大受众传播哲学社会科学最新 、最权威的研究成果 。