【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今 的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’。”他说。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购的潮品 ；六百岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品，凭着过硬 的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行 、国潮涌动，以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣的回归 。
资料图 ：2021年9月7日 ，北京 ，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦；改革开放后，高档“洋气”的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪，本土品牌苦练内功 、逐步崛起，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水 是水” ，到“看山不 是山，看水不 是水” ，及至“看山还 是山，看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件 是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ，正 是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图 ：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现 ，身边 的朋友们 ，非耐克、阿迪达斯不买的人少了 ，穿李宁、安踏的多了 。
旅居加拿大的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分 。熟悉新媒体、智能手机的这代人 ，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化、东方美学的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好的，设计具有中国风，能展现品味和个性”，代表了国潮青年的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素 、中国风格、中国审美等文化层面的内容 。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递 的中国哲学与价值观。
资料图 ：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份 的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春 、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里，而是可以渗透进人们 的日常。
弥散在衣 、食、住 、行 、用、玩各个领域的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求，也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图 ：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心，并能通过国潮感受到传统的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经，中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界；走过千山万水 ，愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆” ，触动中国人心灵 的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中。
被唤醒的东方式审美，滋养着国人，也带给世界新鲜感 。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国 的，也是世界 的。
“国潮”是什么？有人说 ，这不过 是商业和消费现象；有人说 ，这关乎中国人 的审美和文化 ；还有人说 ，这 是国民心态的投射。
“国潮不仅 是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
工信部：打造锂离子电池全产业链制造能力和优势产能****** 中新网1月18日电 国务院新闻办公室18日举行新闻发布会，工业和信息化部运行监测协调局负责人陶青在会上表示 ，发展绿色能源装备产业是推动绿色低碳发展、实现双碳目标的重要举措。近年来 ，工业和信息化部会同相关部门 ，发布实施了《工业能效提升行动计划》，大力发展绿色能源装备产业 。 一 是加快推广高效节能装备 。遴选发布了国家工业和信息化领域节能技术装备推荐目录 ，加快推广133项高效电机、变压器、压缩机、风机等节能装备。 二 是打造光伏 、风电等可再生能源和锂离子电池全产业链制造能力和优势产能 。截至2022年底 ，我国自主研发 的硅异质结电池光电转换效率国际领先。我国风电机组产量占全球 的三分之二 ，单机容量不断增大，最新 的陆上风电机组已经达到6兆瓦以上 。2022年我国风电、光伏新增装机在1.2亿千瓦以上，累计装机已经超过7亿千瓦 ，带动可再生能源装机超过12亿千瓦。 陶青表示，下一步 ，我们将坚持“双碳”目标，落实电机 、变压器能效提升计划 ，组织制定国家工业和信息化领域节能技术装备目录，开展“节能服务进企业”系列主题活动，加快发展风、光、水、氢能 、储能等领域的绿色能源装备和能源电子产业，推动绿色低碳发展迈上新台阶 ，为促进经济社会发展全面绿色转型作出积极贡献。(中新财经) 搜索 复制 百姓彩票地图 |
