今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平 。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求，在外观 、功能、穿着体验等方面迭代升级。
填充物是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本的45%。有研究显示，在绒子含量相同的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒 的1.8倍 。并且，过去几年间 ，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。
2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大 的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场 。国内，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务。之后 的20年里 ，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形 。国外快时尚品牌入局，新设计、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强 。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展。
如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌 、四季化品牌。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。
三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。
设计方面，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁、工艺等。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑 的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而 ，目前我国羽绒服 的普及率相对较低，市场渗透率仅为9%，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。
随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加，中国羽绒服市场还有很大的增长空间。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买”。同时 ，53% 的消费者会临近换季再准备。
实体店仍旧是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。
消费意愿方面，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高的品牌中 ，大多数也是属于中高端价位 。
但值得关注的是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低。
“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重 的要素 ，相当比例的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时 ，合适的款还是不够多 。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化 、价值、设计等因素而作出新 的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势 ：
趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感 、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐 。
2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点。
趋势二是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高。
通勤 是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美 、小香风、日系、街头 、学院风等 。
趋势三 是“潮流化”。从热销羽绒服商品的设计元素上看，廓形、撞色、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者的认可。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性 的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都 是品牌 的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款。
趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。
高端羽绒服的价格被消费者接受 ，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍是大众化羽绒服，优衣库、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。
趋势五是“机能化” 。随着户外成为一种重要的生活方式，户外与日常 的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。
专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能 。四季化品牌的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能 的特性 ，主要强调防水功能 。毕竟 ，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
江苏省生态环境厅厅长王天琦 ：长江江豚 的“生活圈”已拓展至整个江苏段******
中新网蒙特利尔12月8日电 “长江江豚 的’生活圈’由原来 的部分江段拓展至整个江苏段，并在扬中雷公岛 、南京潜洲等水域发现’母子豚’(母豚携幼豚)踪迹 ，成为长江’休养生息’过程中，生物多样性逐步恢复 的真实写照。”江苏省生态环境厅厅长王天琦在COP15第二阶段会议“坚持人与自然和谐共生 共建清洁美丽世界”边会上表示。
江苏省生态环境厅厅长王天琦在边会上作案例分享时发言 。尹灵 摄当地时间12月7日 ，COP15第二阶段会议“坚持人与自然和谐共生 共建清洁美丽世界”边会在加拿大蒙特利尔举行。边会由生态环境部环境与经济政策研究中心、中国新闻社主办 ，中国新闻网承办 。
长江江豚作为全球唯一江豚属 的淡水亚种 ，因嘴巴的弧线像在微笑一样，被人们称为“微笑天使” 。作为生态环境指示物种，已在地球上生存了2500万年 ，也被称为长江生态 的“活化石” 。王天琦表示 ，“但自20世纪80年代以来 ，种群数量急剧下降，被列为中国一级保护动物，同时国际自然保护联盟(简称IUCN)也将其评估为濒危级。”
2020年，在南京召开 的全面推进长江经济带高质量发展座谈会强调，在长江干流和重要支流，10年内禁止天然渔业资源 的生产性捕捞，保护江豚等物种多样性，保持长江生态原真性和完整性 。
王天琦介绍 ，随着全面禁捕、岸线清退等专项行动 的不断深入 ，水生物种种群逐步呈恢复趋势 ，水生态健康状况不断向好 ，再现了碧波荡漾 、江豚逐浪、游鱼嬉戏的美丽长江景色 。
他强调，“特别是，长江江豚的’生活圈’由原来的部分江段拓展至整个江苏段 ，并在扬中雷公岛、南京潜洲等水域发现’母子豚’(母豚携幼豚)踪迹 ，成为长江’休养生息’过程中，生物多样性逐步恢复的真实写照。”
王天琦介绍，南京 是能在城市市区江段看到野生江豚稳定栖息 的“唯一城市”，这里能直接观察到长江江豚踪迹 的区域多达10余处，最多一次在半天时间内观测到30次长江江豚在水中嬉戏的场景 ，吸引着众多爱好者驻足观赏与打卡拍摄 。
王天琦说，环境DNA监测显示，长江江苏段累计检出80余种鱼类DNA信号，鱼类多样性持续提升 。这些都 是对江苏重现大江美景的赞许 ，更是对长江水生生物保护 的期许 。下一步 ，江苏将采取更加有力 的保护措施，让江与人 的生命共同体尽早实现正向演替 、和谐共生 ，为保护长江生物多样性作出江苏贡献 。(完)
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