威马汽车涨价 市场竞争白热化******

　　红星资本局消息，1月16日，威马汽车宣布，于2023年1月1日起针对W6、EX5-Z 、E.5等多款在售车型进行价格调整 。调整后，综合补贴后售价将上涨1.5万元-2.5万元不等 。价格调整方案于2023年1月1日零时起生效 ，在此之前已完成定金支付的用户不受此次价格调整的影响。

　　威马汽车称，为打破“越卖越亏” 的行业怪象 ，威马在2022年后半段开始战略性收缩新车交付量 ，并多次实施产品价格调整 ，以改善公司盈利结构 ，进而更好地支持产品研发和用户服务 。

　　借壳APOLLO出行上市

　　就在1月12日 ，APOLLO出行(00860.HK)公告 ，将以20.2亿美元收购威马汽车子公司，并将以每股0.55港元的发行价配发及发行约288.25亿股 。

　　这被视为威马汽车将通过APOLLO出行完成港股借壳上市。

　　接近威马汽车人士向红星资本局表示，此次与APOLLO出行双方战略并购，威马汽车上市路径进一步确定 ；阿波罗造车产业链与威马造车产业链可实现资源互补；战略合并后，威马借机实现品牌向上 。据了解 ，完成尽职尽调后，威马或在本年二季度完成挂牌。

　　作为最早一批入局的造车新势力，威马汽车2022年接连被曝降薪 、财产冻结 ，销量掉出第一梯队 。汽车独立分析师刘昊向红星资本局指出，通过收购APOLLO出行实现港股上市，威马汽车不仅能解决资金问题，还能实现品牌与产品战略升级 。APOLLO前身 是德国小众超级跑车制造商Gumpert ，并购后威马汽车将覆盖主流 、高端和超豪华三大市场，提升资本市场想象空间 ，或重回造车新势力前列 。不过也有业内人士对此并不看好 。

　　行业或加速洗牌

　　业内普遍认为 ，“国补”退出后 ，2023年新能源汽车市场进入完全市场驱动时代 ，加上碳酸锂价格回落和特斯拉(TSLA.US)全球降价的鲇鱼效应 ，行业或加速洗牌 。

　　进入2023年，特斯拉先后大幅下调中国 、日本、韩国、澳大利亚、新加坡、美国、加拿大以及欧洲多国的电动车价格 ，引发全球车市震动 。

　　1月6日 ，特斯拉中国宣布对国产车型调价 ，其中Model 3后驱版降价3.6万元，高性能版降价2万元 ；Model Y后驱版降价2.9万元，长续航版降价4.8万元，高性能版降价3.8万元 ，创下价格 的历史最低点 。

　　此后，特斯拉在日本降价约10% ，在欧洲多国降价1%-20% ，在美国降价最高19.7% ，部分车型还将同时享有美国《通胀削减法案》 的税收抵免优惠政策 ，最高降价2.05万美元。

　　在美国和中国 ，特斯拉出现了新车和二手车价格倒挂 的现象 。

　　不过降价也让新车销量上升 。特斯拉门店销售人员表示，降价后进店顾客人数激增。

　　乘联会数据显示，2022年，新能源乘用车渗透率达到27.6% ，较2021年提升12.6个百分点；预计2023年新能源乘用车销量850万辆，渗透率将达36% 。

　　新能源汽车市场增速放缓 ，特斯拉降价让国内市场竞争白热化。红星资本局注意到，目前在国内与海外市场 ，特斯拉的价格区间已经与大部分造车新势力重合 ，甚至接近比亚迪(002594.SZ)。这也让国内新能源车企“出海”的难度增加 。

　　特斯拉公司副总裁陶琳此前表示，特斯拉的价格变动 是基于“成本定价”逻辑 。业内人士认为，在供应链、规模化生产等优势下，特斯拉 的毛利率远高于同行 ，仍有降价空间 。

　　根据睿研咨询出具的报告 ，如果将来零部件价格下降，或特斯拉采用更优化的生产或零部件替换 ，按2022年Q3的成本价与2021年Q4 的最低成本价比较 ，特斯拉还有3万元 的下降空间 。

　　成都商报－红星新闻记者 吴丹若

人工智能时代 ，如何加强我国国际传播能力建设 ？******

　　当前，国际环境错综复杂 ，新冠肺炎疫情、俄乌冲突等事件加速世界大变局 的演进，国际舆论场变得更为复杂。人工智能技术应用与发展一方面推动国际传播生态变革 ，另一方面也对我国国际传播带来挑战 。如何有效应对这些挑战成为国际传播能力建设的重要课题。

　　人工智能技术应用

　　推动国际传播生态4大变革

　　人工智能与媒体融合进一步加深，推动国际传播向着更加智能化 、精准化 、个性化的方向发展 ，人工智能已经成为影响国际传播格局 的重要变量 ，改变了国际传播生态。

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　　传播主体发生改变

　　随着信息技术发展，信息传播已经进入“万物皆媒、人机共生、算法推送” 的智能时代。社交机器人成为公共议题 的重要制造者和传播者。以杜莎迪亚 、格雷厄姆·米勒为代表 的学者认为，“社交机器人已不再是单纯 的工具 ，而应当被视为一种具有参与性的社会主体”。在国际重大议题 的讨论中 ，社交机器人十分活跃且已经成为影响或干预公众选择的重要因素。根据牛津大学报告显示 ，2020年全球有81个国家利用社交媒体传播有关政治的相关信息 。国际传播生态已经由之前完全由人主导转变为“人机共生”。

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　　赋能国际传播内容生产与分发

　　人工智能技术不仅催生了新 的传播主体 ，还助力传播内容生产与分发。在内容采集环节，自然语言处理结合深度学习模型，在寻找新闻线索时可以挖掘出更多非结构化信息，提升内容采集 的效率和质量 ；在内容生产环节 ，机器写作提高了生产效率 ，同时推动内容编辑向“人机协同”的智能化模式转型；在内容分发环节，通过大数据和算法推荐能够准确定位国际受众 ，实现对特定用户个性化需求的精准传播。

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　　创新国际传播信息形态

　　传统信息形态主要是文字、图片、视频等，利用人工智能技术创新国际传播形式 ，可以实现多模态信息结构 ，催生场景化、沉浸式、具身性的互动与传播。首先，计算机视觉 、智能语音合成和自然语言处理技术广泛赋能国际传播中AI形象 的建构；其次，“5G+人工智能+VR/AR” 的传播模式正在不断延伸着人们的视觉和听觉感知 ，以更为丰富的传播形式助力我国国际传播 ，为讲好中国故事提供了多元化路径和手段 。

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　　开辟国际传播新赛道

　　国际传播话语权与全球政治 、经济格局密切相关。进入新媒体时代 ，一些发展中国家通过互联网参与到国际传播中，在一定程度上改变了超级大国垄断国际传播的局面。智能传播时代更 是将这种扁平化趋势进一步扩大 ，尤其 是在国际重大议题中，传统 的边缘或半边缘国家通过人工智能等新技术手段释放出更大的“声量” ，从而对舆论走向产生一定程度 的干预 。国际传播话语权博弈在一定程度上跳出政治、经济框架 的束缚 ，转而进入技术竞争 的新赛道 。

　　智能传播技术

　　对我国国际传播的4大挑战

　　社交机器人等智能传播技术开始具体应用到互联网信息场中 ，成为不可忽视的一股舆论力量 。

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　　社交机器人干预舆论

　　社交机器人的介入使我国面临 的国际传播环境越来越复杂。社交机器人参与公共议题讨论 ，影响舆论 的真实呈现 。北师大新媒体传播研究中心研究发现 ，在中美贸易争端、新冠肺炎疫情 、北京冬奥会、俄乌冲突等议题 的涉华舆论中，社交机器人产生 的信息占比在20%-30%之间 ，且带有一定的政治倾向性 ，成为影响国际涉华舆论走向 的重要因素。社交机器人已经成为国际舆论博弈和意识形态较量的重要工具 ，基于技术的智能传播也将成为未来国家间竞争 的关键角力场 。

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　　算法推荐可能成为舆论干预 的工具

　　在人工智能时代 ，算法成为主流信息处理和分发方式 ，为实现精准化的国际传播提供了实践路径。算法的“不可见性”直接导致了信息传播 的“不透明 、不平等和不真实”。在国际传播中，算法推荐容易强化某一方信息和意见 的风险，这种算法偏见在潜移默化中会加剧“过滤泡”效应，导致不同文化圈层之间的沟通越来越困难。

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　　深度伪造影响国际信任

　　深度伪造技术最初指的 是基于深度学习 的人像合成技术。随着人工智能技术发展 ，深度伪造技术已发展成包括“视频伪造、声音伪造、文本伪造和微表情合成等在内 的多模态视频欺骗技术”。近年来 ，基于深度伪造技术的政治活动迅速发展，主要包括通过换脸、重新投射 、口型同步 、动作传递 、图像生成等方式伪造领导人照片或视频、篡改新闻事实 ，这让虚假信息更加难以识别，导致谣言迅速扩散 。

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　　全球数字平台竞争

　　借助数字平台 、物联网技术和数据处理能力 ，具有人工智能技术优势的国家正在形成强大 的数据话语权。以谷歌、脸书、亚马逊等为主导 的新型跨国数字平台 ，通过“数据收集 、算法驱动 、智能运转”等数字化方式，正在全面重构国际传播格局。如何看待平台在国际传播中 的角色发挥，值得进一步研究 。

　　加强我国国际传播能力建设的

　　3大策略

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　　加强国际传播渠道建设，打造全球数字平台

　　国际传播渠道不再依赖于传统媒体而 是转向数字化的媒体平台。在数字平台中，任何人都可以成为传播主体，国与国之间的交往加深。一方面，我国在国际传播中通过“借船出海” ，即在推特、脸书等社交媒体上开设媒体账号达到了一定 的传播效果 ；另一方面，也要有在“全球中国”的视域下思考数字化国际传播 的实践路径，鼓励有技术竞争力 的互联网公司开展国际化运作，通过平台出海提升我国 的国际传播能力 。

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　　创新话语表达形式 ，主动参与国际议题设置

　　在新 的国际形势和传播语境下，打造“融通中外的新概念 、新范畴 、新表述”，既要注重话语内容创新，也要注重话语形式创新 。一方面 ，立足中国实践 ，将中国话语融入国际话语体系 ，打造基于共同价值观 的话语优势 ；另一方面 ，充分利用人工作智能、VR/AR等技术，建构基于多模态场景 的话语与叙事表达 。在话语创新 的基础上 ，我国媒体要积极主动参与国际议题设置 ，把握国际传播规律 ，充分了解国际受众需求，针对不同 的议题选择合适 的传播策略，增强我国国际传播话语权。

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　　加强对跨学科 的国际传播人才培养

　　新的媒介环境造就了新的舆论生态，也对国际传播人才提出了新的要求。教育部和中宣部在2018年发布 的《关于提高高校新闻传播人才培养能力实施卓越新闻传播人才教育培养计划2.0的意见》提出：“要培养造就一大批具有家国情怀、国际视野 的高素质全媒化复合型专家型新闻传播后备人才”。在国际传播工作中 ，需要加快建设具有跨学科背景 的国际传播队伍。积极拓展本学科与计算科学 、数据科学等学科的交叉融合 ，培养既熟悉传播规律 ，也掌握传播规律 的复合型人才，只有了解智能传播规律的人才才能有效开展国际传播工作 。

　　作者：张洪忠 赵蓓 (张洪忠系北京师范大学新闻传播学院执行院长 ，赵蓓系北京师范大学艺术与传媒学院博士后)

　　来源 ：“中国网信杂志”微信公众号