年货销售进入爆发期：南北方差异大，年轻人减负式返乡******
随着春运开启，返乡过年人群增多，年货销量开始逐步上升。美团统计显示 ，预计“小年”(1月14日)前后，将迎来2023年年货购买小高峰 。
京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226% ，其中“糖果”搜索量增长180% ，“烟花” 的搜索量更 是上涨248倍。
南北方购买差异大
美团优选数据显示 ，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150% ，饺子销量环比增长60%。
从地域看 ，腊肉挂钩 、腊肠制作器成地道南方“年味风向标” 。美团优选数据显示 ，重庆 、成都 、梅州 、绵阳、宜宾 、达州 、泸州、广安、南充、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北 、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器 。
北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示 ，近期饺子馅挤水袋 、饺子帘 、硅胶揉面垫、擀面杖等包饺子用具热销。其中 ，天津 、铁岭 、哈尔滨 、唐山 、沈阳、济南 、承德、大连、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省 。此外 ，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友 、降温解馋的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。
此外，春节传统习俗的传承成为了消费者心中的主流。京东 的调查数据显示 ，82.2% 的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等 ，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛的产品 。
此外，今年春节 ，健康消费受到更多关注 。京东数据显示 ，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍。此外 ，调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家 ，如智能化 、绿色环保等更加细分，更加优质的商品 ，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活的消费倾向 ，以及今年人们主要关注家人健康、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势 。
《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示 ，“精致养生”成过年新趋势。快手年货节期间，土蜂蜜 、海参等滋补养生品，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。
年轻人异地下单“减负”返乡
过去不少人返乡过年都会拎上年货 ，但今年更多消费者选择了异地下单。
京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示，约70% 的受访者计划回家过年，另外还有相当部分消费者选择旅游过年 ，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运”、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复 。
在大多数选择返乡过年的同时 ，年货的异地订单在上涨 。京东数据显示，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货 ，其中广东 、北京、上海 、江苏、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中 ，北京下单的收货目的地最多是河北、东北和山东 ，上海则寄往安徽 、江苏和四川 ，广东则主要发往广西 、湖南和湖北，总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异 。
美团优选数据显示，最近两周 ，平台上异地订单环比增长10% 。广州 、深圳、东莞 、佛山 、北京、上海 、成都、杭州、长沙、西安等地消费者 ，倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营，同时加大高性价比 的节日礼盒、特色年货、生鲜果蔬等商品供应。
饿了么数据显示 ，腊月以来，“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍。八宝饭 、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30%。同时，搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中 ，00后占比超过六成 。
“预制菜”成电商新发力点
预制菜近年来热度快速增加 ，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示，预制菜因省时、省力 、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐 。数据显示 ，糖醋里脊 、狮子头 、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰。其中，广东、浙江 、上海、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高 。
京东数据显示，数据显示，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50% 。其中 ，高线城市用户占比 67%，家庭用户占比 76% ，成增长主力。从购买人群来看 ，女性占比55%、已婚占比74% ， 21岁-30岁 的年轻化及单身人群增长趋势明显 。高线城市已婚家庭女性是预制菜消费主力 。
京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元 ，同比增长21%。其中 ，广东 、山东 、上海成预制菜三强省市 。预制菜购买人群以高线级城市中产、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。
产品方面 ，“招牌菜”及高性价比 的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中 的佛跳墙 、猪肚鸡、牛大骨增长190%，销售额占比最高。
宁夏迎降温天气******
市民厚装出行 。 于晶 摄
市民厚装出行 。 于晶 摄
市民厚装出行 。 于晶 摄
11月29日，宁夏银川 ，市民身穿厚冬装抵御寒风。当日，受强冷空气东移南下影响宁夏多地迎降温天气 。
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