剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用的电脑品牌引关注 ，剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点，借势营销，赚得盆满钵满。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮。尤其 是在如今这个播出多平台、收看多屏幕 的时代，一部电视剧 的播放量动辄百亿次，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧的带货力无疑 是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟的国家有比较丰富 的经验。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游、服装 、化妆品、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场，达到两全其美的传播效果 。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果。如果作品本身 是浮夸 的 、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入 的价值理念，更不会为其想带的“货”埋单 。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率、经济价值 ，更重要的是满足人们 的精神文化需求 ，引领人们树立正确的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲 、可信、可感的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众 ，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报）

2023年中国杂技春晚将在河南周口举办******

　　图为2023年中国杂技春晚排练现场。杜欣　摄

　　中新网周口1月9日电 (王宇 杜欣) 2023年中国杂技春晚录制工作将于10日晚在河南省周口启动。春节期间 ，这台中国杂技春晚将通过荧屏走进千家万户 。

　　记者9日从现场导演组了解到，目前已有10多个来自全国各地杂技演艺界 的顶尖团队汇聚周口，开始为期3天的杂技春晚节目录制工作 ，春节期间将在中央电视台、河南卫视及全媒体平台联袂播出。

　　2023年中国杂技春晚录制演出地点在周口野生动物世界艺术中心大剧院 ，该剧院总投资2亿元 ，占地3600平方米，建筑面积5800平方米 ，融合了3D技术 、多维影院、数字成像、实时播控 、环绕式声效 、舞台激光等现代科技 ，可同时容纳1500名观众 。

　　图为2023年中国杂技春晚录制现场外景。杜欣 摄

　　据了解 ，晚会依托周口历史文化 ，在淮阳太昊陵、鹿邑太清宫等地拍摄了外景 ，深度挖掘周口“老子”文化根基，打造全新Q版“老子”IP形象，打响周口杂技在全国乃至全世界 的知名度。晚会演出节目均为中国杂技家协会推荐、荣获2023年中国金菊奖 的金奖作品 。

　　“北有吴桥，南有周口 。” 周口与杂技有着不解之缘 。史料记载，在春秋时期，周口就有众多民间艺人以杂耍技艺谋生 ，可谓源远流长。2004年，周口被命名为“中国杂技之乡”，是全国最早 的市级“中国杂技之乡” 。

　　“我们将按照世界水平 、国内一流标准精心筹备，助力家乡办好中国杂技春晚，共同创造更多属于周口 的高光时刻。”周口野生动物世界总经理张玉玺说，他们有信心为全国观众奉上一道杂技盛宴 ，让周口杂技叫响全国、走向世界 。