【十年中国风】国潮风起 ，吹向世界******
中新网北京10月6日电题：【十年中国风】国潮风起，吹向世界
记者 袁秀月
2022年2月7日 ，北京冬奥会高山滑雪男子滑降项目比赛现场，法国选手马蒂厄·贝莱的头盔吸引许多观众的目光。
这是一顶极具中国风格 的滑雪头盔 ，上面汇集了大熊猫、锦鲤、龙 、长城等中国元素。
资料图 ：法国选手马蒂厄·贝莱的中国风头盔马蒂厄·贝莱说 ，这是他特意为北京冬奥会设计的头盔。他特别解释 ，虽然今年 是虎年，但龙 是中国的象征，所以放了龙的图案 。由此引来中国网友评价——“太懂了” 。
从北京冬奥会到国际时装周 ，从日常消费到文化娱乐 ，十年来，伴随着国潮崛起 、华流出海，懂得品味中国文化的人越来越多 。
十年来，中国人也借由国潮，转变与自我对话的视角。
从“中国制造”到“中国智造”
好莱坞大片《2012》中有这样一个桥段，世界末日来临 ，中国制造 的诺亚方舟成为拯救人类 的最后希望。电影公映时 ，这一中国元素曾引发热议 。
很长时间以来，“Made in China” 是中国在世界上认知度最高 的标签之一 。但说起中国品牌 ，推崇 的人却不多。即便在中国，很多人也默认“进口的”才是大牌，“洋品牌”才值得信赖。
这种情形在近年来得到改变 。国潮悄然兴起，并迅速成为一种风尚 ，赢得90后、00后 的青睐。2018年，中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周，故宫推出文创口红 ，老干妈、大白兔等一批老字号集体创新，中国潮流强势出海。
故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图。有数据显示 ，从2011年到2021年，国潮相关搜索热度上涨528% 。从2016年到2021年 ，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，为海外品牌的三倍 。
如今，国潮正进入“3.0时代”，不再局限于特定品牌 ，而是成为一种消费和文化概念。在国货崛起之外 ，更意味着文化与科技的全面复兴 。
从“一墩难求”到中国潮玩受热捧 ，再到手机 、汽车、家电等创新产品受到国际市场认可 ，有评论指出 ，这是“中国制造”向“中国智造”的升级。
资料图：6月25日，四川省成都市玉林东路上演了一场国潮汉服巡游活动。 中新社发 余轩 摄从“中国元素”到“中国文化”
“为什么LOGO大的衣服在浙江卖得不太好，还不如欧洲，我本来听说中国人很爱LOGO 。”多年前 ，曾有国外服饰品牌高层如此发问 。
十年来，中国消费市场快速发展，“世界工厂”亦成为“全球市场”。奢侈品品牌涌向中国 ，将中国元素融入产品设计，然而却常因运用不当被中国消费者吐槽 。
加上中国元素就能体现中国文化吗？什么才能代表中国文化？这些问题同样萦绕在中国文化行业从业者的心头。
十年来 ，关于国潮文化 的探索一步步展开——《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇 ：缘起》等国产动漫用“国风”挖掘中国故事 ；《国家宝藏》《唐宫夜宴》《只此青绿》等节目用新手段激活传统文化魅力；《人世间》《甄嬛传》《琅琊榜》等国产影视以“华流”圈粉无数；《这！就是街舞》《我们 的歌》《声入人心》等国产综艺以原创引领潮流……
《唐宫夜宴》节目截图穿汉服过端午中秋，看国潮风文艺作品 ，传统文化正成为中国年轻人生活 的一部分 。他们在助推传统文化复兴 的同时，也赋予其更多新的时代内涵 。在潮流之外 ，年轻人更期待看到的是中国文化独特 的审美趣味和精神内涵，而非中国元素 的简单堆砌 。
有观察家指出 ，国潮就是一场传统文化 的“再发现”与“再流行” 。
资料图 ：2月4日晚，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。中新社记者 崔楠 摄从“追逐潮流”到“开创潮流”
每次奥运会开幕式后，都会迎来世界各地观众 的点评，北京冬奥会也不例外 。而在众多声音中 ，一种观点认为，没有功夫 、杂技 ，北京冬奥会开幕式“太不中国了”。
然而，正 是这样一个看似“不够中国” 的开幕式，以更加自信的方式展现出中国的传统文化美与数字科技美 ，在历史沉淀外更贴近时代脉搏 ，赢得国际社会的一片好评 。
事实上，不只北京冬奥会，国潮 的兴起，正在逐渐打破种种关于中国的刻板印象 。功夫、旗袍 、茉莉花……渐渐被中国网文、中国游戏和音乐 、中国美妆服饰等新的文化元素所替代。
资料图 ：游客在“打卡”拍照。周孙榆 摄与之同理 的 ，还有中国故事 的讲述 。近些年来 ，好莱坞式的中国故事往往难以取得中国观众的认可 。在价值观之外 ，陈词滥调 的“套路”正使其失去吸引力。
谁来定义国潮 ？新一代中国年轻人 ，渴望用自己的视角，讲述中国人的故事 ，对中国审美再定义。
从仰视世界到更自信地平视世界，从追逐潮流到做潮流的开创者 。国潮出海，背后 是国人心态 的变化 ，也是文化自信 的提升。
何以中国 ？又当如何阐释中国 ？新一代年轻人如今已经接过这一命题。从这一角度而言，国潮出海 ，或许只是一个开端 。(完)
高端受捧中低端遇冷 长期增长 是业内共识****** 本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶 2023年春节渐行渐近 ，白酒也将迎来传统销售旺季。近日，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到，高端白酒需求坚挺 ，在市场上依旧保持一定热度 ；而与之形成鲜明对比 的 ，是多数中低端酒销售略显冷清，陷入“无人问津” 的窘境 。 “我们店销售比较好 的大多是茅台 、五粮液 、汾酒这些品牌。尤其是临近春节 ，选择这几款的消费者居多 。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者，近日到店买酒 的客流明显增多 。“但整体来看 ，多数中低端白酒 的销售情况不太乐观 。” 2022年 ，受疫情等多重因素影响，白酒市场出现动销滞缓 、价格倒挂等情况，渠道端难掩“焦虑”。进入年末收尾阶段，眼下白酒市场 的终端销售情况如何 ？又将迎来怎样 的春节行情 ？ 高端白酒热度不减 中低端产品销售较为冷清 《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超 、烟酒店及酒水直营连锁店发现，高端酒始终保持着一定 的流通热度。 在位于朝阳区合生汇的华润万家超市，记者注意到 ，白酒专区的货架上，摆放在C位 的多是定位中高端的产品，包括各年份 的53度茅台酒 、五粮液 、洋河、山西汾酒等 ，定价多在千元以上。而在货架边缘位置 ，摆放的则 是价位在500元至1000元区间 的产品。 该专区销售人员告诉《证券日报》记者，“春节是白酒的销售旺季，近期已有不少消费者前来问价、看货。目前还未收到有关春节的销售活动通知 ，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品 。”据其透露 ，高端白酒全年价格波动不大，只有在类似春节 、中秋这样的传统节假日 ，部分产品才会有活动。 记者此后在东城区多家烟酒店了解到，高端白酒销售仍保持一定热度。其中，对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现 ，市场“看涨”氛围浓厚 。 “现在53度飞天茅台酒的价格为2800元/瓶 ，比较划算 。不过 ，临近春节可能会涨一点，预计会涨到3100元/瓶。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示。 而相比高端白酒相对紧俏的市场行情，记者在走访中发现 ，多数中低端白酒的销售较为冷清。 “今年整体销售情况不太好 。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示。在该店内 ，记者注意到，不少定价500元以下的酒品都打出了活动价 ，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样 。 此外 ，在西直门某商场 的一家地下商超内，记者发现，标有“买一赠一” 、“买A赠B”、“满减返40元”等活动 的标签在白酒货架上随处可见。 增长是长期性趋势 白酒行业动销将逐渐修复 疫情冲击下 ，积压在渠道端的库存压力浮出水面。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7% 的酒商库存在5个月以上 ，33.6% 的酒商库存在3个月至5个月 ，库存周期明显拉长 。同时 ，从酒企半年报来看，部分二线酒企面临的库存压力进一步加大 。 面对库存压力，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金。但有业内人士认为，渠道的库存需要很长一段时间来消化，名酒大单品将被优先消化 ，对一些中小品牌而言 ，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力、生存压力 ，不少企业可能会扛不住压力而离场 。 业界认为 ，当下 的酒业正处于“黎明前 的黑暗” 。 中国酒业协会理事长宋书玉日前表示，最近三年来 ，在疫情形势、经济走势、消费趋势叠加影响下，在产业自身矛盾释放背景下 ，酒业正在经历变革与调整。但中国酒业稳中有进 的趋势没有改变，仍然延续结构性繁荣的长周期 ，整体效益持续提升 ，具有极强产业韧性和强大的发展活力 。当前随着疫情防控措施优化，扩大内需 ，消费为首 ，处于长周期 的酒业即将迎来新一轮战略机遇 。 五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断：白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化 的长周期产业，增长是长期性趋势 。 中信建投研报指出 ，随着信心和需求 的先后修复 ，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复，呈现前低后高走势 ，具有系统化运营能力优势 的白酒企业将继续收获市场份额。 前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示 ，“受疫情影响，白酒消费受到比较大 的压制，随着疫情防控措施优化 ，白酒等消费将逐步回升，白酒的盈利能力和品牌价值将更为凸显。” 不过，也有业内人士认为，展望2023年酒业发展，“开门红”可能没有想象中的顺利，但按照大的周期来看，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道。(证券日报) 百姓彩票地图 |
