困在成本里 的农夫山泉******
“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日 ，农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价 的通知 ，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下，农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来 。
全国性涨价猜测
2月1日 ，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传，根据《通知》内容 ，农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知 ，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶。
对于本次提价原因 ，农夫山泉表示主要 是物价、原材料 、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识 ，在2021年12月28日，农夫山泉发布价格调整公告 ，就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整 ，从26元/桶调整到28元/桶 ，原因也是“原材料 、人力 、运输等运营成本的影响” 。
上海、杭州桶装水相继提价，这让其他地区的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗？
根据农夫山泉方面的说法 ，此次仅杭州市产品零售价格有调整，后续是否会降价以届时产品显示售价为准 。至于此次涨价是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应 ，仅表示暂未接到通知。“目前，北京地区农夫山泉桶装水售价 是28元/桶 ，以防万一，用户可以先购买兑换卡 ，现在比较优惠 。”对方建议道。
在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，农夫山泉先在一二线城市涨价试水，之后有可能会推广到全国 。
广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则认为 ，产品涨价主要与运营成本 的变动有关，一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨。
成本难控毛利下滑
桶装水所在的包装饮用水业务占据农夫山泉五成以上营收。2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元 。不过，从近两年财报数据来看，水生意似乎也不好做了 。
2022年上半年，农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8%，比2021年同期25.6% 的增长差了一大截 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年的56.7% 。
这样的数据表现背后的原因一部分来自成本压力 。自2021年，农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示 ，农夫山泉最主要 的原材料PET为原油下游产品 ，而原油价格上升和波动的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到，集团毛利率由去年同期 的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。
在2022年3月的一场分析师业绩会上 ，农夫山泉执行董事周震华就直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”。
面对成本压力，水企龙头农夫山泉开年率先提价 ，行业内其他企业会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下，涨价又是“农夫山泉们”的解药吗？
在徐雄俊看来，原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变 ，一些消费者愿意花更高的价格买更好 的饮用水，一定程度上企业涨价算是顺势而为。当然 ，对于当下面对的成本压力 ，产品提价是企业缓解压力比较好的办法 。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，中国饮用水竞争已经进入了非常“内卷” 的周期 。从水种来说，农夫山泉不具备优势 ；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不 是碾压式的优势 。其他的水企应该也不会跟进涨价 。
北京商报记者 郭秀娟 张函
中共二十大注重讲好中国故事 突围文明话语困境******
(中共二十大·观察)中共二十大注重讲好中国故事 突围文明话语困境
中新社北京10月20日电 题 ：中共二十大注重讲好中国故事 突围文明话语困境
中新社记者 马海燕
2017年，230余件(套)阿富汗国宝来到中国展出。在中国巡展约三年间，140多万人观看过展览 ，并为它们颠沛流离的命运和守护者 的默默付出而感动 。
因为中国也曾有国宝毁于战火 ，也有国宝因战乱流失海外 ，所以中国人对所有文明 的坚守和保护都心存敬意 。
资料图 ：2019年4月24日下午 ，由文化和旅游部、国家文物局联合主办 的“归来——意大利返还中国流失文物展”在中国国家博物馆开幕，796件流失文物“回家”后国博首展 。图片来源 ：ICphoto过去十年，富裕起来的中国人对精神生活 的追求空前提高 ，走近世界舞台中央 的中国对于深化文明交流互鉴也更加重视 。
中共二十大报告提出：“增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场 ，讲好中国故事 、传播好中国声音，展现可信 、可爱、可敬的中国形象 ，推动中华文化更好走向世界。”
此间传播学者注意到 ，这 是党代会 的报告首次将文明传播力影响力与国际传播能力放在一起阐述。
北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽表示 ，这意味着中华文明不仅是“讲好中国故事 、传播好中国声音” 的重要方面，也将为国际传播能力建设提供更有力 的价值支撑 。
中国领导人高度注重从中华传统文化中汲取营养。从联合国教科文组织总部到阿拉伯国家联盟总部，从纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会到亚洲文明对话大会，习近平在多个场合阐述中国的文明观。
从十九大报告提出“加强中外人文交流 ，以我为主 、兼收并蓄”到二十大报告提出“增强中华文明传播力影响力” ，执政党对以文明沟通民心 、以文明塑造国家形象的思路更加清晰。
程曼丽表示，过去十年 ，中国领导人运用中华文明，提炼中国智慧 ，为世界治理提供中国方案 。只有理解了中华文明 ，才能理解人类命运共同体背后的思想力量和精神力量 ；文明多元化决定了现代化道路的多元化 ，理解了中华文明，才能更好地理解中国模式、中国道路 、中国式现代化 的根基 。
“西方以理性建构 的方式 ，给世界强加一套规则体系，欲将中国塑造成西方投射政治想象 的载体。”中国人民大学新闻学院教授赵永华说 ，21世纪 的今天，中国突围文明话语困境 的基本策略就 是“讲好中国故事”，向世界传播中国声音，推动中华文化走向世界。“讲故事并不简单，是给周围世界和生活赋予意义和秩序的过程 。”
赵永华认为，阻碍国外受众接受中国故事 的并非信息不畅 ，而是根深蒂固 的文化观念和偏见。讲故事 的终极目标是要寻找到文化之间 的可通约性，以文化间性和文化包容弥合文化差异，彰显中华文明 的宽广胸襟 。
资料图 ：2022年2月4日晚 ，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行 。中新社记者 李骏 摄北京冬奥会开幕式上 ，充满中国文化底蕴 的“二十四节气”倒计时惊艳世界 ；闭幕式上，“折柳寄情”让世界看到了传统中国人 的含蓄与深情。“相互尊重 ，平等相待”“美人之美，美美与共”“开放包容，互学互鉴”……这些中国传统文化和智慧也在“天下一家” 的叙事中为更多人所理解。
文明交流体现在日常点滴中 ，从不戴有色眼镜看人，到尊重彼此 的饮食、服饰 、语言、风俗 、传统和流行文化，再到彼此欣赏 、美人之美、美美与共，需要千万条交流和对话 的桥梁和纽带。
文明交流与传播也从官方、媒体、学界的行为变成民间自觉自发 的行为。十年间，中国传统文化精粹不断融入新时代 的发展潮流，国潮成为新时尚，文博创意产品成为网红新宠，非遗绝活正吸引着越来越多 的新生代继承 ，并通过社交媒体吸引国外更多人 的目光。
互联网上受欢迎的不仅有李子柒们展示田园风光的短视频 ，还有中国 的网络小说、影视作品 。国外受众从中一窥现代中国人 的精神面貌 。为了更好地了解中国文化 ，世界各地学习中文的年轻人也越来越多 。
“文明 的传播力影响力必须落在国际传播的实处才能焕发生机和活力 。‘讲好中国故事 、传播好中国声音’不仅仅是传媒机构的事 。”程曼丽说 ，以文明交流超越文明隔阂 ，以文明互鉴超越文明冲突，以文明共存超越文明优越 ，任重而道远 。(完)
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