新媒体技术驱动文创发展******

　　新媒体技术既是文化传播的新载体 ，也是文创产业蓬勃发展 的新引擎，将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要 的作用

　　近年来 ，文创产业的规模和结构得到优化，越来越融入现代生活，焕发新活力 。作为文创产业蓬勃发展的新引擎 ，新媒体技术极大激发了大众对文创的兴趣 ，推动文创产品越来越流行。

　　新媒体技术已渗透到日常生活 的方方面面，带动了地域文化 、非遗和传统戏曲等相关产业发展。北京、山东 、厦门和成都等多地相继推动数字化文化产业园区建设 。文化产业园区利用大数据、人工智能 、5G、VR等技术 ，让大众能够随时随地线上畅游园区 的同时，还能通过参与虚拟空间互动，深入了解博大精深的中国历史文化 。这不仅为传承弘扬中华优秀传统文化提供了机会，更扩大了文化消费，为更好地实现社会效益和经济效益 的双效统一创造了机会 。

　　新媒体技术是文创产业蓬勃发展的新引擎 。文创产业利用新媒体技术低门槛、互动性强的优势 ，加速自身迭代升级，实现社交媒体 、动画 、短视频等多元化传播。例如，陕西历史博物馆等单位合作推出 的有声剧《国宝之灵》 ，在网络音频平台上的播放量突破千万次 ，让更多人了解馆藏瑰宝背后 的故事。可以说，新媒体技术为文化创作提供了更便利 的技术和平台支持 ，驱动了文创产业的个性化发展 ，也进一步为文化传播增添了趣味性和科技感。

　　深厚的历史底蕴和丰硕的文化成果 ，是实现文创产业创意灵感落地的重要源泉。如何让新技术助力中国文创产业跨界发展？故宫文创的蓬勃发展给出了答案 。目前，故宫拥有1万多种文创产品 ，有着中国体量最大的文创IP。从宫廷娃娃系列、顶戴花翎伞帽和折扇等各种产品 ，到风靡各大社交平台 的故宫表情包，再到以守护国宝真实历史事迹为内容的主题漫画《故宫回声》……跨界已成为文创潮流的一种新形式，代表着人们一种新 的文化共识与审美情趣 的融合 。而视频 、漫画与传统文化的碰撞，使文创兼具传统文化古韵和现代化审美情趣，唤醒年轻人用新 的传播方式主动传播、挖掘并传承中华优秀传统文化之美 。

　　新媒体技术为文创产业的更新和转型提供了前所未有 的机会 ，促进了中华优秀传统文化在更多地区 、更广人群中 的传播。新媒体技术既 是文化传播 的新载体 ，也是文创产业蓬勃发展的新引擎 。在不远 的未来，基于新媒体技术 的文创产业，必将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要的作用。

　　（作者 北京大学新媒体研究院 王煜茜）

经济大家谈 | 综合施策促进消费稳增长******

　　作者 ：中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长、研究员 王蕴

　　在近日举行 的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人束珏婷表示，目前正值“两节”消费旺季 ，随着疫情防控措施不断优化，正常生产生活秩序和线下消费场景加快恢复 ，居民消费热情正在回归。

　　中央经济工作会议提出：“要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件 ，创新消费场景。”居民消费的稳定增长是经济稳定增长和社会稳定发展 的重要内容 。新形势下 ，我们要准确判断消费发展变化 的新趋势 ，在做好基本消费保障 的基础上 ，积极发掘新 的消费增长点 ，支持形成消费增长新模式。

　　准确把握消费对经济循环 的牵引带动作用

　　消费牵引带动经济循环的作用主要体现在三个方面 ：

　　一 是消费持续升级能够牵引供给提质增效 ，促进供需更好匹配 。消费是生产的最终目的和动力 ，对供给创新升级具有引领性作用 。人民对美好生活的向往 是驱动消费升级的根本因素 。按照消费升级需求促进产业发展、产品升级 ，以制度创新 、技术创新和产品创新培育形成新供给 、满足创造新消费，能够形成消费引领生产 、激励创新、繁荣经济、改善民生的良性循环机制 ，构建消费升级 、有效投资、创新驱动与经济转型有机结合 的发展路径 ，实现更有质量和效益 的发展 。

　　二是消费可持续增长能够有效促进经济循环畅通。加快构建新发展格局，必然要求不断增强国内市场对经济循环 的主导作用 。有效满足人民群众美好生活需要的消费可持续增长 是形成强大国内市场 的重要支撑。我国消费市场增长空间大、发展持续性强 ，能够牵引国内外经济资源以国内消费需求为导向进行优化配置 ，促进形成完整内需体系，实现以“中国消费”为中心的国内外经济循环畅通。

　　三是消费高质量增长能够增强对经济增长的持久拉动力 。我国经济已进入高质量发展阶段，需求结构发生了根本性变化 。消费成为经济增长 的主要拉动力量，消费驱动型增长模式已经形成。更高效率、更可持续的消费高质量增长是我国发挥市场资源优势、增强经济内生增长动力和与时俱进提升经济发展实力 的重要基础。

　　聚焦重点、瞄准难点、把握亮点，综合施策促进消费稳增长

　　一 是短期应加力提振消费信心 、稳定消费预期 。当前应把稳住消费恢复性增长势头放在首要位置。要加力提振消费信心 ，尤其 是提振消费能力增长信心，只有让消费者有稳定 的就业预期和收入增长预期，消费才能有“底气”。进一步落实落细已经出台的各项稳就业 、增收入的政策，及时帮扶失业人员 、需纳入低保 的对象和临时遇困人员等 ，在保障和救助上应保尽保、应兜尽兜 ，保障好困难群众基本生活，鼓励有条件的地方对困难人员发放消费补贴。拓宽市场化就业渠道 ，通过稳岗补贴 、创业贷款、税费减免等措施鼓励企业吸纳就业。增加高校毕业生实习机会和岗位，提升毕业生的工作技能 。引导和鼓励高校毕业生转变就业观念 ，到中小企业和基层锻炼 。

　　二 是进一步完善为市场主体纾困的相关措施，确保及时 、有效到位 。各地应结合实际情况完善已经实施的阶段性减免市场主体房屋租金 的政策。针对实际承租人为小微企业但签订承租协议的可能为分公司 的连锁服务企业 的情况 ，应将其纳入减免租金优惠对象 ，可以在减免期限上与一般小微企业予以区别 ；针对服务企业承租房屋 的业主既有国有 的 ，也有国有控股等具体情况，可适时进一步扩大政策覆盖范围 。鼓励和引导地方以阶段性租金补贴 的形式为提供生活性服务 的市场主体降低运营成本 。

　　三是深化放管服改革 ，鼓励及时响应需求的供给创新 。加快落实全国统一大市场建设的相关改革和举措 ，强化市场基础制度规则统一。引导优化促进线上线下消费有机融合 的监管政策 ，在消费的便利性和可及性上真正实现线上线下“无缝衔接”。调整优化商业 、文化 、旅游、体育、交通等消费跨界融合发展 的监管政策体系 ，在严守安全底线前提下探索创新监管模式。

　　四是着力打通堵点 、连接断点 ，畅通消费渠道 。统筹疫情防控和经济社会发展，努力保障产业链、供应链稳定畅通 、安全可靠 。应加快推进在大中城市科学规划建设一批集仓储 、分拣、加工 、包装等功能于一体 的城郊大仓基地 ，保障应急情况下消费品流通不断不乱 。加快建立完善县乡村协调发展 的生活服务网络 ，推动冷链物流服务网络向田间地头延伸。鼓励品牌连锁流通企业布局农村市场 ，促进县乡商业网络连锁化，实现农村流通基础设施升级 。

　　五 是积极营造促进国货消费的良好环境 ，推动国内供需高质量匹配。积极为国货消费创造条件 ，谋划覆盖生产、流通和消费的系统性政策。鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制 ，在汽车 、纺织服装 、消费类电子、家用电器 、食品 、化妆品等领域 ，培育一批高端品牌。广泛开展国货品牌宣传活动，引导线下零售实体和线上平台为塑造国内品牌形象提供广告渠道资源支持 。支持国货进入免税零售市场，鼓励免税店增售国产品牌。依托中国品牌日系列活动和中国农民丰收节 、全国消费促进月等，鼓励和支持线上线下零售平台与机构 ，组织开展“国潮国货”消费月 、消费季等市场推介和促销活动 ，提高消费者“热爱国货” 的品牌认同，营造品牌消费良好氛围 。