天府可乐被“野性消费”，又一个国产汽水要崛起 ？******
中新网1月7日电(中新财经记者 谢艺观)若论起近日最火 的饮料品牌，或非天府可乐莫属。
先是“天府可乐宣布破产”等话题登上微博热搜，后被证实为“乌龙” ，董事长还亲自出场辟谣 。作为老牌国产汽水 ，天府可乐也被消费者“野性消费”，甚至带动一众国产可乐销量攀升。
破产传闻后 ，天府可乐被“野性消费”
天府可乐破产 的相关消息来自重庆第五中级人民法院近日发布 的企业破产清算案件管理人选定公告 ，其中提到，通过双随机摇号选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司(重庆) 的破产管理人。
就在不少网友为之惋惜、纷纷囤货之时，4日 ，天府可乐在官方微博回应了破产传闻：“在有关报道中 ，申请破产清算 的公司主体为中国天府可乐集团公司(重庆) ，其作为天府可乐最初注册 的公司，在历史发展中已完成了它 的使命，并早在2018年，将天府可乐品牌 、商标 、配方 、生产等逐步移交传承至天府可乐(重庆)饮品有限公司 ，因此本次破产清算并不会影响天府可乐 的正常发展 。”
天府可乐官方微博截图。但相关澄清并没有降低民众的购买热情 。4日，天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍 ，多款商品销量几何式增长。
面对消费者 的支持，4日晚 ，天府可乐天猫旗舰店紧急发布公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮 ，还呼吁大家不要非理性囤货。
1月5日 ，天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间回应破产传闻 ，这场直播收获超百万观看量。
天府可乐直播间截图 。虽然天府可乐及蒋林在直播间屡次呼吁理性消费，但网友表示，“我理性地选择了不理性，支持下 。”“国产品牌就应该多支持 。”
电商数据显示 ，1月5日 ，天府可乐开播后 的1小时 ，销量暴涨30倍，当天淘宝搜索同比增长超过100倍，并带动国货汽水销量大涨。6日，“天府可乐董事长直播带火崂山可乐”还登上热搜 。
“三起两落”的天府可乐
虽然很多网友表示要大力支持，但也有网友称，“没喝过甚至没见过”“第一次听说” 。
公开资料显示，天府可乐的前身 ，可以追溯到上世纪三十年代 的重庆美华汽水厂 ，后曾更名为中国汽水厂、重庆冰厂 、重庆饮料厂等 。
在天府可乐直播间里，蒋林曾用“三起两落”来概括天府可乐这些年 的发展历程 。
据介绍，1983年 ，中国天府可乐集团公司(重庆)成立，曾一度占据国内可乐市场75%的份额，“当时在大江南北都有灌装厂 ，还把灌装厂建到了莫斯科，产品远销美国等地 。”
上世纪九十年代，伴随招商引资大潮，天府可乐与百事可乐合资合作，但在合作过程中逐渐被“雪藏” ，并从公众视野中消失。
“一起一落”后，2008年到2013年，天府可乐老一代领导对天府可乐品牌进行了漫长追讨 ，最终让天府可乐品牌回到国人手中。2016年 ，天府可乐品牌复出，消费者也基于对天府可乐的情怀进行支持 。
天府可乐官方旗舰店截图 。天府可乐(重庆)饮品有限公司副董事长钱黄曾提到，刚复出 的天府可乐产品在重庆、四川等市场一度供不应求。复出第一年，天府可乐就实现了近4000万元的销售额。
但后来在经营过程中面临诸多困难 ，天府可乐又从市场上逐渐退出 。经历“两起两落”后，2018年 ，天府可乐(重庆)饮品有限公司成立 ，引入了新的投资人，天府可乐品牌 、商标、配方等也逐步移至新公司。
据蒋林透露 ，新公司成立后 ，市场表现有很大改善 ，年增长率接近翻番 。但如他所说 ，公司现在是在“夹缝中生存” ，与最辉煌时有很大差距 。
财务信息显示，2021年，天府可乐(重庆)饮品有限公司实现营收1651.87万元 ，净利润亏损1832.47万元。2022年1-5月 ，公司实现营收932.55万元，净利润亏损407.22万元。
2022年7月 ，重庆产权交易网曾发布公告 ，重庆轻纺控股(集团)公司拟转让天府可乐(重庆)饮品公司11.8784%股权。天眼查信息显示 ，目前重庆轻纺控股(集团)公司已从股东中退出 。
老牌汽水振兴之路不好走
“成立合资公司 的时候 ，我们和国际巨头在中国 的市场上是势均力敌的 ，但经历雪藏后复出时才发现 ，已经是蚂蚁和大象 的关系 。”
蒋林的这番话揭示了天府可乐曾经衰落的原因，而被“雪藏”也是多个国内汽水厂共同 的境遇。
彼时 ，可口可乐和百事可乐并购了除正广和之外的国内七大汽水厂 ，“雪藏”了这些国有汽水品牌 ，再利用这些汽水品牌的渠道输出自己的产品。这一过程，后来被形容为“水淹七军”。
冰峰由于与百事可乐多签了一则协议 ，禁止对方在西安生产玻璃瓶饮料 ，而“幸免于难”，其他记忆中 的汽水品牌却就此湮没。
资料图 ：北冰洋。 中新社发 富田 摄2007年，经过漫长 的谈判，北冰洋的经营权由一轻控股公司以“4年内不得以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料”为条件，从百事可乐公司收回 。曾在合资经营过程中被彻底边缘化的八王寺、崂山可乐 、亚洲汽水 、山海关等国产汽水品牌也陆续收回了商标和配方 。
但如今国内碳酸饮料市场被国际巨头垄断，其批量生产带来 的成本优势和低价策略，也让国产汽水在价格上难有优势，老牌汽水品牌除了打情怀牌 ，也在尝试做出改变 。
近年来 ，天府可乐积极开拓新消费场景 ，还陆续推出草本无糖等新品，并持续加大研发、市场及渠道的投入 。其他老牌汽水品牌或加码营销 ，或发布新品 ，亦试图笼络消费者 的心 。
虽然天府可乐目前受到追捧 ，但食品产业分析师朱丹蓬告诉中新财经记者，从产业端 、渠道端 、消费端来看，天府可乐整体 的运营模式 、经营理念、区位 、产品结构和整个供应链以及成本控制等 ，均存在短板。
“这也是国产汽水的一个缩影，如何振兴国产汽水，如何走差异化之路 ，如何形成品牌效应和规模效应，都是国产汽水 的‘老大难’问题 。”朱丹蓬表示 。(完)
真实的岳飞 是怎样 的？文武双全 淡泊名利 尽忠报国****** 中新网北京1月29日电 最近 ，电影《满江红》掀起了一波观影热潮。故事中，南宋绍兴年间，岳飞死后四年 ，秦桧率兵与金国会谈 。 然而就在会谈前夜 ，金国使者死在宰相驻地 ，所携密信不翼而飞 。小兵张大与亲兵营副统领孙均被裹挟进一场巨大阴谋之中 ，宰相秦桧命两人限一个时辰之内找到凶手。命运浮沉，小人物阴差阳错入局 ，故事就此展开。 随着电影热映 ，人们对南宋抗金名将岳飞以及著名词作《满江红》 的讨论热度居高不下，河南省汤阴县岳飞纪念馆(又称汤阴岳飞庙)也火了。日前，岳飞纪念馆面向全国游客推出福利 ：“凡在岳飞纪念馆入门处熟练背诵《满江红》 ，即可免费游览 。”  资料图 ：图为一名游客在岳飞纪念馆门前背诵《满江红》 。靳晓晶 摄“三十功名尘与土 ，八千里路云和月。”有人认为岳飞智勇双全，岳飞精神的核心 是“精忠报国”。也有人认为 ，岳飞是个文化人，书法也不错。真实的岳飞， 是怎样的 ？ 文武双全的岳飞 少年时代 的岳飞朴实稳重，不爱多说话，很喜欢读书。读书之余，他还拜师学习骑射等，论武艺“一县无敌” 。 有资料显示 ，从20岁起，他参与指挥了很多次战斗 。岳飞爱护士卒 ，治军严明，常常亲自监督士兵训练，遇事不徇私情。 每到一地 ，岳飞往往亲自率领十数骑巡逻 ，检查军纪执行情况。他体恤民众，如果出现践踏农田等情况，都会按军法秉公处置 。 在岳飞的统帅下 ，“岳家军”形成了极强的战斗力，所向披靡。对此 ，金兵发出了“撼山易，撼岳家军难”的哀叹。  资料图 ：图为展出 的《岳武穆王武艺要论》 钱晨菲 摄据悉，岳家拳是国家级非物质文化遗产，由岳飞在无数征战中总结而成 。此前 ，湖北省黄梅县岳氏家族在修复祖墓时发掘了《岳家拳法》，后再编命名为《岳武穆王武艺要论》 。 岳飞十分好学，经常手不释卷 。据记载，“其中心之所蕴 ，谋略之所施，往往见于表奏 、题跋、吟咏之间 。” 一首《满江红》抒发了万丈豪情 ：“怒发冲冠，凭栏处、潇潇雨歇 。抬望眼，仰天长啸，壮怀激烈。”另外一首《小重山》则以细腻 的笔触抒发了岳飞彼时 的心境 ，感情真挚。 有说法称 ，他的书法师承苏体，水平很不错，旅途中还会自习小楷 。  资料图：明人《岳飞像》轴 。盛佳鹏 摄淡泊名利的一生 实际上，岳飞品格高尚，一直很受人尊敬。他平时生活俭朴、淡泊名利，严格教育自己的孩子 ，勉励儿子们要“自立勋劳” 。 他对母亲十分孝顺。据说，当母亲生病的时候，岳飞会亲尝汤药 ，然后送到母亲床前 ，走路时都 是轻手轻脚的 ，生怕打扰了母亲休息 。 民间流传着很多关于岳飞 的故事 。比如人们熟悉的“岳母刺字”，故事中提到 ，岳母希望岳飞永远以报国为志，于是便在岳飞的背上用绣花针刺了“精忠报国”四个字 。 不过 ，据记载 ，岳飞后背有“尽忠报国”四个字 ，深入肤理 。有说法称 ，这四个字是后来才慢慢演变为“精忠报国”。 时光流逝，直到今天 ，人们依然尊敬岳飞，以各种不同形式纪念这位古代名将。(完)
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