【十年中国风】国潮风起 ，吹向世界******
中新网北京10月6日电题：【十年中国风】国潮风起 ，吹向世界
记者 袁秀月
2022年2月7日，北京冬奥会高山滑雪男子滑降项目比赛现场，法国选手马蒂厄·贝莱的头盔吸引许多观众 的目光。
这 是一顶极具中国风格的滑雪头盔，上面汇集了大熊猫、锦鲤 、龙、长城等中国元素 。
资料图 ：法国选手马蒂厄·贝莱的中国风头盔马蒂厄·贝莱说，这 是他特意为北京冬奥会设计 的头盔 。他特别解释，虽然今年 是虎年 ，但龙 是中国的象征，所以放了龙 的图案 。由此引来中国网友评价——“太懂了”。
从北京冬奥会到国际时装周，从日常消费到文化娱乐，十年来，伴随着国潮崛起、华流出海 ，懂得品味中国文化的人越来越多。
十年来，中国人也借由国潮，转变与自我对话 的视角 。
从“中国制造”到“中国智造”
好莱坞大片《2012》中有这样一个桥段 ，世界末日来临 ，中国制造 的诺亚方舟成为拯救人类 的最后希望。电影公映时，这一中国元素曾引发热议。
很长时间以来 ，“Made in China”是中国在世界上认知度最高 的标签之一。但说起中国品牌 ，推崇的人却不多 。即便在中国，很多人也默认“进口的”才 是大牌，“洋品牌”才值得信赖 。
这种情形在近年来得到改变。国潮悄然兴起，并迅速成为一种风尚 ，赢得90后、00后 的青睐。2018年 ，中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周 ，故宫推出文创口红，老干妈 、大白兔等一批老字号集体创新，中国潮流强势出海 。
故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图。有数据显示，从2011年到2021年 ，国潮相关搜索热度上涨528%。从2016年到2021年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75% ，为海外品牌的三倍 。
如今，国潮正进入“3.0时代”，不再局限于特定品牌，而 是成为一种消费和文化概念。在国货崛起之外，更意味着文化与科技 的全面复兴 。
从“一墩难求”到中国潮玩受热捧，再到手机、汽车、家电等创新产品受到国际市场认可 ，有评论指出 ，这 是“中国制造”向“中国智造”的升级。
资料图 ：6月25日，四川省成都市玉林东路上演了一场国潮汉服巡游活动 。 中新社发 余轩 摄从“中国元素”到“中国文化”
“为什么LOGO大 的衣服在浙江卖得不太好 ，还不如欧洲 ，我本来听说中国人很爱LOGO 。”多年前 ，曾有国外服饰品牌高层如此发问。
十年来 ，中国消费市场快速发展 ，“世界工厂”亦成为“全球市场” 。奢侈品品牌涌向中国，将中国元素融入产品设计 ，然而却常因运用不当被中国消费者吐槽 。
加上中国元素就能体现中国文化吗？什么才能代表中国文化 ？这些问题同样萦绕在中国文化行业从业者 的心头 。
十年来，关于国潮文化的探索一步步展开——《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇 ：缘起》等国产动漫用“国风”挖掘中国故事 ；《国家宝藏》《唐宫夜宴》《只此青绿》等节目用新手段激活传统文化魅力 ；《人世间》《甄嬛传》《琅琊榜》等国产影视以“华流”圈粉无数；《这 ！就 是街舞》《我们的歌》《声入人心》等国产综艺以原创引领潮流……
《唐宫夜宴》节目截图穿汉服过端午中秋 ，看国潮风文艺作品，传统文化正成为中国年轻人生活 的一部分 。他们在助推传统文化复兴 的同时，也赋予其更多新的时代内涵。在潮流之外 ，年轻人更期待看到 的 是中国文化独特 的审美趣味和精神内涵 ，而非中国元素 的简单堆砌 。
有观察家指出，国潮就 是一场传统文化 的“再发现”与“再流行”。
资料图 ：2月4日晚 ，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。中新社记者 崔楠 摄从“追逐潮流”到“开创潮流”
每次奥运会开幕式后 ，都会迎来世界各地观众的点评 ，北京冬奥会也不例外。而在众多声音中，一种观点认为 ，没有功夫、杂技，北京冬奥会开幕式“太不中国了” 。
然而 ，正 是这样一个看似“不够中国”的开幕式，以更加自信的方式展现出中国的传统文化美与数字科技美，在历史沉淀外更贴近时代脉搏 ，赢得国际社会 的一片好评 。
事实上 ，不只北京冬奥会，国潮的兴起，正在逐渐打破种种关于中国 的刻板印象。功夫 、旗袍 、茉莉花……渐渐被中国网文、中国游戏和音乐 、中国美妆服饰等新的文化元素所替代 。
资料图 ：游客在“打卡”拍照。周孙榆 摄与之同理的 ，还有中国故事的讲述 。近些年来 ，好莱坞式 的中国故事往往难以取得中国观众的认可 。在价值观之外 ，陈词滥调 的“套路”正使其失去吸引力。
谁来定义国潮 ？新一代中国年轻人，渴望用自己的视角，讲述中国人的故事 ，对中国审美再定义。
从仰视世界到更自信地平视世界 ，从追逐潮流到做潮流 的开创者 。国潮出海 ，背后 是国人心态的变化，也 是文化自信 的提升 。
何以中国 ？又当如何阐释中国？新一代年轻人如今已经接过这一命题。从这一角度而言 ，国潮出海 ，或许只 是一个开端。(完)
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