费博瑞 ：持续看好中国市场 将继续加大在华投资******
【跨国企业在中国】
编者按 ：走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道” 。
中新网10月21日电 题 ：费博瑞：持续看好中国市场 将继续加大在华投资
中新财经 宫宏宇
“25年 的在华发展证明，中国不仅是集团关键 的增长引擎，中国独特的科技创新发展和数字营销生态，也已经成为引领集团未来创新的灵感策源地之一。”
日前，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞接受中新财经专访时表示 ，近年来，中国开放 的大门越开越大 ，营商环境越来越好 。《中华人民共和国外商投资法》的落地实施，以及自贸区、进博会等诸多开放性 的重要举措，都体现了中国立志成为科研创新和营商环境 的新高地 ，让欧莱雅对中国市场更加有信心 。
访谈实录摘要如下：
中新财经 ：2022年 是欧莱雅集团进入中国的第25个年头。您如何看待欧莱雅这些年来在中国的总体发展 ？中国 的营商环境有何变化？
费博瑞：自1997年进入中国市场以来 ，欧莱雅始终坚持在中国“创造美，让世界为之所动” ，并与中国同频共振。伴随着中国改革开放、经济腾飞和社会发展 ，欧莱雅奋勇向前 ，在中国打造出一个美丽传奇 。如今，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场 ，并于2021年被提升为北亚区总部 。
这25年来 ，欧莱雅 是中国一系列利好营商政策 的见证者 、参与者 、贡献者。
具体来说，中国做出了很多努力 ，让中国市场更加稳定 、透明、可预期和公平竞争，也为整个世界注入了繁荣和稳定的力量——从简政放权到减税降费，从不断与国际接轨到本土化创新，近年来，改革的步伐越来越快 ，落实的效率越来越高 ，中国开放的大门越开越大 ，营商环境越来越好 。
《中华人民共和国外商投资法》的落地实施，以及自贸区、进博会等诸多开放性的重要举措 ，都体现了中国立志成为科研创新和营商环境的新高地 。这让我们对中国市场更加有信心 。
目前，中国已成为欧莱雅集团的核心战略市场 ，不仅 是集团北亚区总部 ，还是全球六大研发枢纽之一 、全球三大美妆科技中心之一、集团首个实现所有运营场所碳中和 的市场，以及全球首家自建智能运营中心奠基的市场，并有望成为集团在世界范围内的第一大市场 。欧莱雅始终秉承着“在中国、为中国”的信念 ，以美的力量启迪中国人寻求更加美好 的生活。
中新财经：近日 ，欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州奠基。为何将该中心选址在中国的苏州？智能运营中心有何创新之处？
费博瑞：1996年，欧莱雅在苏州建立了在华第一家工厂——苏州尚美工厂，我们在中国的“美丽之旅”由此开始 。
多年来 ，苏州为企业提供了不断优化的营商环境 。得益于苏州当地政府 ，尤其 是苏州工业园区的支持 ，苏州在基础设施 、管理设施、人才培养等方面为外资企业提供了利好的政策和激励措施，让我们共享发展红利 ，这也让我们对于选址苏州 的决定更加确信。
时至今日 ，苏州工厂已成为欧莱雅集团全球最大 的护肤品工厂 ，我们在苏州打造了中国最大 的分销中心，不断培养当地本土人才 ，苏州对于欧莱雅 的重要性不言而喻 。而在如今复杂多变 、中国市场充满挑战的环境下，此次在华的持续投资 ，再次彰显了欧莱雅对中国市场坚定不移的信心与承诺。
投入使用后 ，苏州智能运营中心将通过全新升级的系统和软件设计实现更“数智化”、更敏捷、更定制化、更可持续的运营服务 。具体包括，采用全球前沿 的自动化智能高速分拣系统与机器人设备 ，在保障D2C订单分拣准确性 的同时 ，缩短电商包裹分拣时间；凭借数字化技术，为消费者提供广泛的定制化服务；采用环境友好的设计和材料生产“绿色包裹”等 。
预计该智能运营中心将于2025年实现欧莱雅中国年D2C模式包裹产量“翻三番”。该中心还将成为中国乃至集团全球市场 的孵化器，实行创新运营解决方案，服务于零售商和消费者 。
中新财经：今年5月，欧莱雅在中国市场投资成立集团首个除总部外单个市场设立的投资公司，该公司的成立有何背景？对集团发展有何意义？
费博瑞 ：扎根中国25年以来，我们始终对中国市场充满信心，秉持“在中国 ，为中国” 的理念不断加大在华投资 。
2018年 ，欧莱雅全球总部提出要从美妆公司转型成为美妆科技公司的愿景。因此 ，欧莱雅成立 的这家投资公司致力于投资创新美妆科技，助力上海国际消费中心城市和科技创新中心建设和中国开放式创新高质量发展 。同时，该公司的设立也 是对欧莱雅中国今年发布的全新战略“美 ：共同进化·生生不息”的回应，因为创造未来之美 的道路上 ，需要携手生态圈伙伴合作共创 。
投资公司成立时，我们也感受到了上海政府为我们提供力所能及 的帮助、关怀和协助。公司设立流程从至少3个月缩短至一周内办理好营业执照。由于疫情原因大家都处于居家办公状态 ，政府不但接受了电子签署形式，甚至还通过线上软件远程“云指导”我们完成了文件准备以及申请流程 。我们真切希望这一投资公司 的成立能够提振市场信心，为市场注入一剂强心针 。
25年 的在华发展证明 ，中国不仅 是集团关键的增长引擎，中国独特 的科技创新发展和数字营销生态 ，也已经成为引领集团未来创新的灵感策源地之一 。该投资公司的成立 ，将开放式创新投资引入中国 ，期待进一步提升和赋能中国创新生态圈 ，加速中国开放式创新和成果转化，并以中国智慧启迪全球。同时，这一投资公司将助力集团探索未来之美，加快集团向美妆科技转型 。
除投资公司外 ，欧莱雅在三年前开创“BIG BANG美妆科技创造营”项目 ，在结缘东方美谷后 ，又携手法国商务投资署把项目拓展至国际范围 ，共吸引超过 1000家国内初创公司及50余家法国初创公司的参与 ，并有30多个项目成功落地。同时 ，该项目也成为中法化妆品产业合作的标杆项目 。这一例子也再次证明了中国对于启迪集团创新灵感 的重要作用。
中新财经 ：伴随经济发展 、科技进步以及消费群体变化 ，中国美妆市场出现了一些新趋势。可否用几个关键词谈谈您的理解 ？
费博瑞 ：中国美妆市场拥有巨大 的潜力 ，人们对于美的追求更加渴望，并将伴随着中国中等收入群体 的增加进一步成长。我们看到中国美妆市场中不断涌现出 的新趋势可以概括为 ：
新品类：护肤将会更具创新性 ，更功能化，优质化，更关注个性和科学化 ；彩妆将为消费者带来更多惊喜；香水 、香氛将成为未来新风潮，成为中国消费者新 的生活方式场景的一部分 ，尤其是在年轻人中；护发、美发，头皮的科技和领域 的服务将更数智化 、专业化 、精准化发展。
新渠道 ：得益于包括直播等新科技的发展普及，线上线下进一步联动，带来更多好的体验和个性化的服务 。
新市场：新兴城市消费力崛起。
美好生活方式：追求美好 的生活方式始终在大家的心头 ，并且日新月异，包括国潮消费正当时 、没有人是无名之辈 、追求便捷 、物有所值 、健康 是金 、诚信为本 、超前研究等特性 。
中新财经 ：您如何看待未来中国美妆市场的发展前景 ？
费博瑞：中国市场一直拥有着巨大 的潜力 ，人们对于美 的追求愈发渴望，欧莱雅始终对整个中国美妆市场充满期待 。
从规模和增长速度上两方面 ，中国市场都 是集团最活跃的市场 。疫情后 ，我们看到中国美妆市场 的强大韧性，在过去的每一次市场恢复期 ，都出现了强劲反弹。美妆正成为中国消费领域的重要细分行业 。例如，2020年 ，香化品类约占中国最大的免税品运营商中国中免总收入 的70%。
中国拥有着全球需求最高且最考究的消费者群体，今天他们对美 的追求 是全方位的，从头发到指尖，从脸部到身体，从外到内 ，人们对美 的追求不断上升，并伴随着中国中等收入群体 的增加进一步成长 。因此 ，中国美妆市场将进一步高质量发展 ，并为我们不断带来灵感 ，成为我们 的创新引擎。
中新财经：欧莱雅集团后续在华重点布局和投资 的方向有哪些 ？
费博瑞：展望未来 ，欧莱雅持续看好中国市场 ，将继续加码对中国市场 的布局与投资。
欧莱雅将继续深化消费者洞察 ，满足消费者需求 ，不断带来新品牌、新店铺、新产品 、新品类 、新体验等，并将打造美妆科技生态圈 ，推动开放式创新 。
此外 ，欧莱雅会持续践行“欧莱雅 ，为明天”可持续发展承诺，赋能上下游 的生态圈伙伴们与消费者共同参与其中，让可持续消费 的理念深扎整个行业 。
如，欧莱雅中国捐资与上海市消费者权益保护基金会共同成立 的“欧莱雅健康低碳专项基金”，将继续促进绿色低碳消费 、提升美妆领域消费者知情权的保护水平，共建 、共享更公开透明 、更负责任 、更可持续 的中国消费产业生态圈。
欧莱雅还将投资更开放 、更创新和更包容 的市场 。从2018年首届进博会举办以来 ，欧莱雅持续积极参与 ，4年来共推出14个新品牌和大量全球领先 的美妆科技创新 ；将作为连续三年 的参展商联盟主席，参加第五届进博会 ，带动15个专委会推动行业创新和跨界创新，并积极发动更多精准的专业观众参与进博会。(完)
徐怀中 ：作品要经得起历史和人民的检验****** 【人民需要这样的文艺家⑯】 光明日报记者 刘江伟 93岁 的徐怀中 ，头发花白 ，眉目慈祥 ，体态雍容。这位从炮火中走出来的战士 ，经历过大时代淬炼与锻造 的作家，晚年生活显得波澜不惊 。一生的行走 、惊险的阅历 、写作的感悟、赤诚 的情怀 ，全部熔铸于岁月沉淀后 的悠淡从容 。
徐怀中 光明日报记者王倩摄/光明图片 冬日的一个下午，徐怀中再次聊起他 的人生过往，那些烽火年月、那些文学情缘、那些故人旧事，在记忆深处涓涓而出。这一刻，时光仿佛被拉得无限绵长 。 徐怀中喜欢“慢生活” 。闲暇之时，他常常读古代文化典籍 ，还有自然哲学方面 的著作。有时还会抄写古代哲人 的语录 ，反复阅读品咂，沉浸在某种理性幻境之中不能自拔 。 生活慢，写作亦慢。他曾把写作称为一种爬行 ，“两只手扣在泥土上 ，一步一步向前 。回头来看大地上留下过我的两行手模足印 ，就很满足了” 。因为“慢”的速度 ，徐怀中近70年的创作生涯 ，发表作品不足百万字 ；但也正因为“慢” 的严谨 、“慢” 的精益求精 ，有时甚至是“慢”到自我折磨 ，使他 的作品在不同历史时期独占鳌头。 他 的第一部长篇小说，便惊艳文坛。20世纪50年代 ，20多岁 的徐怀中 ，作为工兵部队的连队指导员，赴西藏修建康藏公路。那时，他边工作边搜集素材 ，足足花了两年时间，完成了长篇小说处女作《我们播种爱情》 。 小说冠以“爱情” 的标题，写了几对青年男女的爱情故事，但徐怀中没有刻意渲染爱情，而是在更高 的立意上 ，将“爱情”升华重构，表现了西藏建设者对祖国大写 的爱 、深沉 的情。他 的作品在舒缓中裂变 、幽默中剥离 、平静中奔突 ，让现实主义创作焕然一新。 1956年，小说在《解放军文艺》刊发后，受到文学界极大关注 。著名作家叶圣陶看到就被吸引住了 ，“有空工夫就继续看 ，看完一遍又看第二遍” 。他专门写了长篇书评《读“我们播种爱情”》 ，发表在1960年2月6日《光明日报》上 ，“《我们播种爱情》是近年来优秀 的长篇之一，必然会得到读者界一致 的承认”。小说还被翻译成英文、俄文 、德文、日文等在世界范围内流传开来 。 虽说慢工出细活 ，但出细出新谈何容易 ！ 徐怀中深谙“慢”和“新” 的辩证法。 在创作中 ，徐怀中尽力摆脱那些有形无形 的思想禁锢 ，清除残留 的概念化、公式化影响，实现弃旧图新轻装上阵 。“其实也没新到哪里去 ，只不过 是回归到小说创作所固有 的艺术规律上来。一条河断流了干涸了，只有溯源而上 ，回到源头 ，才能找到活命之水。”徐怀中说。 以独特 的美的发现观照战斗岁月，以清新俊朗 的审美风格、内外兼修的文化素养滋养军旅文学创作 ，渐渐成为他创作的独特标识。他的短篇小说《西线轶事》被誉为“新时期军旅文学的换代之作”，获得1980年全国短篇小说奖第一名；纪实文学《底色》被称为“感人肺腑 的生命之书” ，荣获第六届鲁迅文学奖…… 2019年 ，徐怀中再次获奖——长篇小说《牵风记》以对革命战争 的全新讲述 ，获得第十届茅盾文学奖 ，他也成为茅盾文学奖史上最年长的获奖者 。 聊到《牵风记》，徐怀中的话匣子立刻打开了。《牵风记》只写了一个旅长、旅长 的警卫员 、旅长 的参谋和一匹马 的故事。战争背景最大限度地被隐没了 ，“小船拨转头来，驶入了亦真亦幻 的另一重天地”。 早在1962年 ，徐怀中便开始创作这部小说，断断续续写了20多万字。但是在特殊历史环境下，他又亲手烧毁了书稿。随晋冀鲁豫野战军挺进大别山这一段经历 ，是徐怀中写作生涯中至为珍贵的一个题材。怎能说放下就放下呢 ？他暗自发誓，不弄到完全满意 的地步，宁可窝在手里，也不拿出去 。“到了晚年 ，我想我该放开手脚 ，来完成我生命中最后 的一次搏击。” 2014年，经过一个寂寞而又漫长 的准备阶段 ，徐怀中着手打磨长篇小说《牵风记》 。没有写作提纲 ，徐怀中只准备了一个塑料硬皮小本子 。一个生活小细节，一句有意味 的话 ，他都会随手记下来 ，“我希望凭借自己多年战地生活 的积累，抽丝剥茧，织造出一番激越浩荡的生命气象”。 那时，他白天写两三个小时，身体不舒服或者头晕，就停下来。“写到哪儿算哪儿，就算最后写不完 ，对我来说 ，它也已经完成了”。薄薄10多万字 的一本书，写了将近5年 。 《牵风记》 的问世，为军旅文学刮来一阵新风 。茅盾文学奖颁奖词如此评价：“徐怀中以超拔 的浪漫主义激情，在雄奇壮阔 的革命战争背景下 ，深情讴歌山川大地上生命 的高贵、勇毅 、纯真与飞扬，对人与战争、人与自然 、人 的超越与升华等文学的基本主题展开了新 的诠释 。金戈铁马与诗书礼乐交相辉映，举重若轻而气势恢宏。” “上天看我步入90多岁了 ，还在扒着文学创作 的碗边不肯松手，给我一个小小的奖赏 。”徐怀中自谦的语气中带着遗憾。在他看来 ，小说并未达到自己的写作初衷：“我理想 的《牵风记》应该 是古琴的空弦音，如铜钟一样浑厚悠远，弹奏者技艺指法应该 是炉火纯青的。这个要求我远未达到 。” 对徐怀中生活与创作 的反差 ，著名评论家雷达生前 的评价切中肯綮：生活中的徐怀中，敦厚、随和、节制，并不锋芒毕露 ；艺术领域 的徐怀中就不同了 ，他的血管里流着冒险者的血 ，固执而自信，绝不轻易放弃他领悟的艺术法则。 回望徐怀中 的创作，塑造的军人形象 是最多的。《底色》中直面炮火 的硬汉军人 、《阿哥老田》里帮助苦聪寨走向文明 的军人、《一位没有战功 的老军人》在后勤岗位上兢兢业业 的军人……徐怀中崇敬英雄，也爱写英雄，喜欢塑造有烟火气的英雄形象 ：“我们生活在英雄辈出的时代，为什么不多去描写英雄？” 对于文学创作 ，他认为作家应有敬畏之心，作品要经得起历史和人民 的检验。“写一部作品 ，有点像书法 ，那要看你 的手感如何了 。你是否真 的触摸到了她 的肌肤 ，触摸到了她的体温，她的脉动。一块璞玉，最要紧 的 是能否唤醒她 的魂魄 。达到这个要求 ，留下一些残缺瑕疵，也可以忽略不计了 。” 这段时间，徐怀中稍有精神就捧着书看。他正重温《麦田里 的守望者》。小说中 ，那个勇敢 的少年，那些传奇的遭际，那种执着的坚守，常常令他发出感慨 ，赞叹文学经典的魅力。 傍晚时分，夕阳西斜 ，透过窗子 ，洒进一片金黄 。徐怀中依偎在阳光中 ，这 ，不正 是一位守望者吗 ？！ 《光明日报》（ 2023年01月08日 01版） 百姓彩票地图 |
