“三九四九冰上走” 数九歌背后有啥气象冷知识？******
自冬至开始 ，我国开始进入“数九寒天” ，即人们常说 的“进九”。作为我国冬季一种民间节气，九九歌背后有着怎样的气象知识？“三九”“四九”真的是一年里最冷 的时候吗？来听听北京市气候中心气候预测与评估室副主任张英娟 的回答。
三九天 是一年中最冷的时候吗？
每天冬至后就开启了数九 的序幕，俗话说“热在三伏 ，冷在三九”，可以看出一年 是最冷 的时段是在三九 ，通过统计分析也发现“三九”确实 是一年是最冷的时段。不过 ，由于我国地大物博，不同地域之间还 是有一定差异的 ，这主要差异体现在北方普遍在“三九”的时候气温最低，而南方最冷多在“四九”，这与太阳辐射有直接的关系。
数九歌背后有什么气象知识 ？
数九歌是古代民间传下来 的一首歌谣，把一年中最冷 的时段用歌谣 的形式给形象描绘出来了。古代人民发现从冬至之日起到之后 的81天时间里， 是一年中最冷的时段 ，为了能熬过这寒冷的时段，人们就以九计数，有种“屈指度日” 的感觉 。其实是体现了我国古代人民 的一种智慧。
这首歌谣里有一定的气象知识，描述了气温的变化以及各种物候现象的变化，比如柳树发芽、桃树开花、大雁归来等都是与气温有关 。
一九二九不出手：冬至后的十八天内 ，气温迅速下降 ，冷到手不能放外面
三九四九冰上走 ：气温继续下降 ，到冬至后的一个月左右，天气 是最“冷” 的时候，河水封冻 ，河面结冰 ，可以在上面行走。
五九六九沿河看柳：气温逐渐回升，柳树发芽
七九河开 ，八九雁来 ：七九的时候 ，也就 是冬至后两个月左右，河流开始解冻 ，大雁从南方飞回来 。
九九加一九，耕牛遍地走 ：这个时候气温回升到了可以播种的时候了 。
监 制 ：战 钊
策划/制作：蔡 琳 肖春芳
钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******
近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息。
1月4日 ，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司 ，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。
1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌 。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到，“I Do”当下 的处境实则更为艰难。
公开资料显示 ，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪、裁员的负面新闻 ，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑，作为曾经红极一时的珠宝品牌 ，如今可以说 的确处于生死边缘 。
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擅长娱乐营销，多次上市未果
谈到“I Do”，就不得不提它 的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份 ，即主持人李湘的前夫 。
2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间 。
2006年，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场 。
值得一提的 是，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道，也将此作为自己品牌 的营销战略 。
10余年来 ，“I Do”尝试过影视、艺人、演出 、真人秀节目 、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。
比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意 ，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱 ，引发众多网友关注 。
此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好 、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。
总的来说 ，通过多年的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者 的认可。
2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板 ，不过新三板并不是恒信玺利 的目标，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程。
2016年1月 ，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。
恒信玺利对外公告的原因 是 ，根据经营发展需要 ，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。
西藏拉萨曲水县是当时证监会划定的贫困县之一 ，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道 。
但此后在2017年、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终 。
IPO接连失利之下，也让投资机构失去了信心 。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份。
从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减。
财报显示 ，2020年企业营收出现负增长，2021年出现一波反弹。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈 。
从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元、1.74亿元 、1.06亿元 、1.13亿元；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低 。
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营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断
进入2022年 ，恒信玺利迎来更大的危机 。
红星资本局注意到 ，从2022年3月开始 ，陆续有自称是“I Do”员工的网友，在知乎、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。
此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。
红星资本局注意到 ，恒信玺利半年报数据显示 ，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人 ，半年减少了580人 ，超过三分之一 。
除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。
企业2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家 ，关闭了85家线下门店 。
此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。
财报显示 ，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99% ；净利润704.44万元，同比下降88.62%。
值得一提的是 ，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销 的投入没有停止 。
2021年12月，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作。
从另一个角度来看 ，即便 是如此卖力地开展营销 ，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效。
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钻石还 是一个好生意吗 ？
1947年，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ，一颗永流传)”问世 ，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬的钻石变成坚定爱情最好的诠释。
但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR，在2022年上半年同样出现了营收、净利双降 的情况。
根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62% 。
此外，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大 的争议。
此外，周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑 。
周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。
钻石似乎不再受到当下消费者的追捧，这背后 的原因主要有以下几点 。
首先是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示 ，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年，全国登记结婚 的共计763万对 ，创下36年来新低。要知道，2013年还有1347万对，8年时间接近腰斩。
这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5% 。
其次 是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。
根据观研天下相关报告，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺) 、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58% 。
最后 是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别 ，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石。
据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80%。至2021年 ，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更 是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14%，且未来仍有进一步下降 的空间 。
结婚率的下降、消费观念的改变、替代品 的“搅局”，外加激烈 的市场竞争 ，种种原因之下 ，让如今 的钻石企业处境愈发艰难。
关店 、裁员、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产，“I Do” 的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事 ，在近年来企业近乎疯狂 的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
