剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用的电脑品牌引关注，剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点，借势营销 ，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众的文艺形式之一 ，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕 的时代，一部电视剧的播放量动辄百亿次，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧 的带货力无疑 是消费市场捕捉流量 、挖掘存量的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面，影视工业更为成熟的国家有比较丰富的经验。比如，韩国电视剧就 是通过有意识地策划 ，为韩国 的旅游、服装 、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场，达到两全其美 的传播效果 。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身是浮夸的、空洞 的，观众就很难认同剧中植入 的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单 。

　　作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率 、经济价值，更重要 的是满足人们的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键是引发了大众的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信、可感的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样 的“带货王”才有更广泛持久的影响力。（经济日报）

词、联贺2023年元旦******

　　编者按

　　新年伊始，万象更新 。值此佳期 ，野草诗社 、玉坛诗书画苑 的诗人挥毫泼墨 ，创作一批诗词楹联作品 ，现刊发部分佳作，以飨读者 。

一丛花·辞旧

王改正（北京）

　　新元开泰，气象更新。仰望蓝天，有“祝融”探火 ，“羲和”逐日，“天和”遨游星辰。玉渊潭里，水波澹荡；世纪坛边 ，鼓乐雄浑。青鸭戏水 ，翠鸟凌云 。可吟怀咏志，能悦性怡神 。于 是忆家山故旧 ，思父老乡亲 。谁来微信，我有清吟 。词曰 ：

　　迎新辞旧又年终 ，岁月太匆匆。家山微信乡愁苦，举瑶杯 ，泪眼濛濛。榆麦桑麻 ，思怀父老 ，情意寄三农。

　　长河一带水溶溶 ，舞步伴琴声 。天和舱外清清月，照苍民 ，仰望星空。待到春来，桃红柳绿 ，都爱嫁东风。

鹧鸪天·癸卯迎春曲

李伟亮（河北）

柳影烟花隔岁真，流光暂许得闲身 。斟来一盏屠苏酒 ，醉了千家烂漫春。

风点卯，福敲门。诗章吟罢长精神 。东邻弹曲西邻唱 ，年味浓时雪色新 。

釆桑子·迎新年

姚琳莉（浙江）

波水粼粼倒垂杨 ，桅影轻航。流光徜徉，烟雨幽幽话清凉 。

四海倾行来去忙，怎费思量，尘事端详，云淡风轻无短长。

鹧鸪天·元日

李小华（四川）

回首壬寅辞虎年 ，征程又是著雄篇。恢宏谋略环瀛誉，不朽功勋日月悬 。

迎玉兔，启新元 。生机无限报花鲜 。吉星争耀高峰越 ，癸卯莺鸣喜占先 。

沁园春·元旦吟哦

蒲 俊（四川）

　　玉兔开新，辞岁倾怀 ，兴绪万千 。忆九天建站，六英嘉会 ，亿民纳福 ，四景尧天。赤县神州，大街小巷 ，七彩流光紫气诠。运筹略，复兴宏图展，景焕无边。

　　宇寰路带波连，迭互利 、双赢百卉妍。颂雄师烈武，海天亮剑，东方崛起 ，科技争先 。五岳崔巍 ，大江浩荡 ，一代时英始志坚 。号角响，再追双百梦，勇往无前。

蝶恋花·元旦抒

文光焰（四川）

雪霁梅开香入户。腊破春回 ，又 是经年暮。游子思归南北路 ，屏传祝愿兼思语。

陌上明朝莺燕舞 。莫叫流光，总被闲愁误。且把诗心随酒煮 ，研花入墨新元赋 。

巫山一段云·元旦

冯星辽（四川）

雪润梅娇艳 ，风催绿渐肥 。家家年味绕罗帏，游子已当归。

万树抽新蕊，千山起翠微。春风报喜入柴扉 ，天地永生辉。

玉堂春·早梅初绽

邹慧萍（宁夏)

早梅初绽 ，鹊踏新枝呼伴。已 是春还，似水韶光 。岁岁年年 ，暑往寒来去 ，借问谁堪日月长。

紫燕归飞殷切 ，春深春浅翔 。旧垒人家，识得东风好，桃杏离离倚画堂 。

破阵子·冬尽春归

何晓晴（宁夏)

三载浑如旧梦，一朝雾散烟霞 。心绪悠悠涤过往，意念沉沉连海涯 。驱魔须有槎。

冬育生机无限 ，春临蓬勃新鸦 。天地仁慈常忘我 ，日月从容一任嗟 。人声似水哗 。

渔家傲·年关

丁丽君（山西）

清弦弹雪和茶煮，徐徐翻检年归处 ，九曲痴心难了悟。频自顾，几多词赋朝还暮。

待绽寒梅凝瑞露，听来激越风中鼓 ，逐浪排云驱瘴雾。红韵舞，诗魂且待同春住 。

清平乐·元旦

王文荣（天津）

惠风和畅 ，曲曲春歌荡 。聚力凝心齐志壮 ，逐梦催征号响。

钟美绿水青山 ，新岁新地新天 。强国宏图绘就，再书特色雄篇。

赵永生（北京）

特色凝香春焕彩；

初心织梦锦添花。

刘能英（北京）

花簇乡村融合路 ，

春描区域协调图。

韦树定（北京）

一路春风，万里程如虎添翼 ；

百年使命 ，千秋业见凤呈祥 。

高寒（武汉）

嘉政答升平 ，喜福满河山 ，虎尾肃清三载疫；

丰年腾气象，看花喧街陌，兔毫描绿一枝春。

张连玉(湖北)

描绘蓝图，凝心聚德 ，共圆中国梦 ；

催征金号 ，立志攻坚，际会大康庄。

魏春彩(湖北)

众志成城，经雨御风，人类愿新冠远去；

励精图治 ，翻天覆地 ，神州迎玉兔归来 。

黄汉民(湖北)

红旗高举，祖国雄威好景 。

青龙独尊，航天俊杰欢欣 。

李玲(湖北)

梅开岁尽，恭迎兔至虎归顺；

雪舞新年，福启春来疫疾消 。

张凤先（四川）

沐雨经风斐然伟业铭华夏，

雄关漫道踔厉前行上玉阶 。

谢光华(湖北)

高擎二十大旌旗 ，不负初心，开创未来圆国梦；

竞发万千帆沧海 ，犹怀壮志，迎新除旧喜春风。

李荆江(湖北)

天问星繁 ，轮回四季更新拓 ；

地求疫绝，转换三观做大攀 。

海平君（山西）

十里春风萦好梦

一枝兔管写新诗

常丽红（山西）

红日大光，绘就蓝图凭圣手 ，

黎元伟业，筑成好梦待春风 。

常旖格（山西）

奔月神舟邀玉兔，

撒花丝路舞金龙 。

马煦乔（山西）

山川瑞气盈万户 ，

日月祥光照九州 。

孙渝泽（山西）

金杯祝岁乾坤大 ，

玉兔迎春日月新。

李雨乐（山西）

红梅傲雪扬佳气 ，

玉兔迎春布紫云。

宋佳月（山西）

梅向金光勤报喜 ，

燕寻翠柳乐开颜 。

韩存轩（山西）

玉兔豪光生紫气 ，

金龙捷足入青云 。

姚宣羽（山西）

瑞雪飘飘含韵到，

红梅点点咏春来 。

李沐阳（山西）

红梅贺岁满堂彩，

白雪迎春万事兴。

杨凯焱（山西）

喜居宝地千年旺 ，

福照吉门万事兴 。

杨子煜（山西）

雪花滋润红梅艳 ，

紫气升腾绣户祥 。

　　组稿 ：何云春 李方舟

　　审稿：王改正 张 宁