“囤的货都卖完了” 白酒经销商加紧补货******
1月19日 ，位于成都市 的一家永辉超市酒类销售专区人潮涌动，各品牌销售员忙着给客户推荐产品、回答问题 。随着疫情防控政策进一步优化，白酒消费市场逐渐恢复 ，终端销售回暖。成都一家烟酒店老板李庆(化名)告诉中国证券报记者：“之前的存货都卖空了 ，1月份又补了一批货 。”
● 本报记者 康曦
逛酒类专柜人流增多
春节前最后一周，中国证券报记者走访成都多家商超 、烟酒店以及白酒专卖店发现 ，一些商超把酒类销售专柜设置在显眼位置 ，逛酒类专柜的人流明显增多，白酒终端销售正在好转。“现在 是白酒销售旺季，部分白酒开始涨价，不过名酒价格变化不大。”一位销售人员说 。
李庆告诉记者 ，自己又接到一个团购客户订单。“团购客户主要买五粮液和茅台 。茅台如果整箱买，我们现在的价格 是每瓶3150元 ，零售价格 是每瓶2950元 。五粮液整箱6瓶 的价格 是5900元 ，国窖1573整箱6瓶要5800元 。”
李庆经营 的这家烟酒店在2019年8月开张 ，开张半年就赶上了疫情 ，生意刚有起色，受疫情影响很快就急转直下。随着疫情防控政策进一步优化，李庆明显感受到了白酒市场的变化 。
“最近找我们拿货的客户多了 ，拿货数量也比上年多 ，2022年中秋节囤的货都卖完了 ，1月份又补了一批货 。”李庆说 ，“名酒靠走量，单瓶利润较低 。白酒行业受疫情影响很大 ，前期大家手里压了不少货 ，现在目 的很明确 ，就是抢客户走货 ，宁愿少赚一点也要回笼资金。”
成都一家五粮液专卖店销售人员告诉记者 ：“现在聚餐的人多了 ，白酒市场起来了 ，今年春节旺季我们销售比上年更好 。”
五粮液在1月18日发布的投资者关系活动记录表显示 ，公司核心大单品动销逐步有序恢复。2022年12月，公司多数营销区域核心大单品动销实现正向增长 。
需求回升明显
在消费回暖 的背景下，多位受访人士认为，2023年名酒价格有望上行。
李庆认为，随着大环境好转，白酒市场消费会起来，2023年名酒涨价将 是大势所趋。“我刚开店的时候 ，国窖1573 的售价 是每瓶820元 ，现在是每瓶967元。2020年和2021年，国窖1573价格都在上涨 ，2022年 是近年来白酒行业最差 的一年 ，经销商存货很多，所以2022年国窖1573的价格基本没有上涨。随着白酒消费回暖 ，2023年预计会涨价 。”
上述五粮液专卖店销售人员表示：“目前公司正在开展春节前 的优惠活动，每瓶价格最低可以做到1100元，节后的价格要等公司通知 。”
2022年12月18日 ，五粮液在经销商大会上首次提出，开展市场价值回归战役 。通过“每天精准发货 、每周一次检查、每月一次宣传 、每季一次复盘、半年一次奖惩”，厂商一体 ，全国一盘棋推动五粮液高质量动销 。
中信建投证券表示，白酒动销场景逐渐恢复，需求回升趋势较为明显 ，主流单品批发价格将企稳回升。
后市预判分歧大
对于白酒行业后续发展，业内人士存在一定分歧。
五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦表示 ，白酒产业结构性繁荣正在加快演进 ，增长 是长期趋势 。
国泰君安表示 ，白酒行业将迎来两波需求修复 ，第一波为消费场景修复带来需求回暖 ，第二波为居民收入实质性修复带来需求回暖。中金公司认为 ，2023年白酒行业 的增长将主要来自于消费场景修复下 的增量 ，宴席场景恢复将早于商务场景 。
不过，也有专家表示 ，白酒行业发展红利逐渐消失，进入白热化竞争阶段 。白酒企业的市场规模此消彼长，而不是共同增长，白酒企业稍有不慎就可能出现业绩下滑。
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