兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******
随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车的还有“家宴”预制菜；身着汉服去拜年，新年穿搭年味儿满满。
今年过年除了回老家，还要“出去浪”——没想到 ，00后 、80后才是恋家 的那一批人，70后更愿意出门旅行过年，享受外面的风景 。
吃
家乡人带家乡货
年夜饭“一发入魂”
食品类依然是年货消费的主角，电商平台肉类、鱼类 的成交量都出现了较大幅 的增长 ，零食水果中车厘子 、樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上。
当然，对于中国人来说 ，过年前购买再多食材 ，都 是为了那顿一发入魂的年夜饭。 年货节开启以来，肉类、水果 、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长。
年夜饭的餐桌不仅丰富多彩 ，而且还讲究很多寓意 。比如，很多南方餐桌上会有各种做法 的丸子 ，寓意团团圆圆 ；基本上家家餐桌上都会有鸡，寓意吉祥如意；鲍鱼、鱼和牛肉则寓意招财进宝、年年有余 、牛气冲天。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍，其他品类也有相当的增长 。
此外，近几年，很多人逢年过节必晒菜单 ，家庭大厨越来越多 。现在越来越多的菜品调料 、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜” 。数据显示 ，年货节成交额最高 的菜品调料 是火锅底料、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料、麻辣香锅 、水煮肉片调料。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜 ，搭配好各种菜系和口味 ，为家宴增加新意。
抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线 。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭、麻辣鲜香 的川味家宴套餐 、富含海参鲍鱼花胶 的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三 。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。
团圆年里少不了来自家乡 的味道。在众多地方特色风味中，柳州螺蛳粉 、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。
穿
新年要有仪式感
“穿上汉服年味就上来了”
穿新衣、拜新年……今年春节 的“新衣”有什么样 的新潮流？抖音电商服饰行业通过洞察发现：对于年轻人来说，“年货节”满足 的不仅是消费需求 ，更是热闹喜庆的新年仪式感 。
国风汉服品类方面，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与 ，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中 。钟灵记汉服、十三余旗舰店 、重回汉唐旗舰店等商家 ，通过主题短视频圈粉无数，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草。
热闹的新年氛围下，“ 是时候秀我 的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注。千万级粉丝量级的明星、达人紧跟热点，提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭 、大年初一到初六的不重样装扮等内容，提前在春节场景中展现了汉服 、生肖服 、保暖内衣 、马丁靴等服饰货品的新潮态度。大量网友在话题下主动秀出自己 的新年穿搭，相关话题总播放量超过2.4亿 。
用
买年货北方人“念旧”南方人“尝新”
“兔元素”年俗好物热销
2023年年货节期间，春节传统习俗 的传承成为消费者心中 的主流，购买年夜饭、传统美食、土特产是“基本操作”，购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品也成了新春“标配”。
孝敬长辈、关爱亲友 是另一大消费趋势 ，七成网友表示会购买孝敬父母的商品，如营养保健品、酒类 、糕点等 ，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己、关心家人成为消费的热点话题，在调研中回答所购年货品类与往年 的异同时，33.2% 的用户表示今年会侧重适老、健康为主 的商品 。一方面与当下个人及家庭健康管理 的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势 。
与回归传统 、关爱家人相对应 的是手机 、数码、潮玩等 ，以及珠宝、首饰、奢侈品等 ，一定程度上反映出用户更加看重年货 的实用性和性价比 ；值得注意 的是有14.9% 的受访者表示愿意购买老家升级、改造装备，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造 、孝敬父母长辈 的需求，另一方面也体现出相比于单纯买买买 ，人们可能更加看重父母 的生活体验和精神上的陪伴与满足 。
综合多个电商平台数据可看出 ，南北方人士的年货偏好有着明显差异。北方人“念旧”，六成的北方人选择复购以前 的年货商品 ，而南方人爱“尝新”，超70%的商品都 是南方人首次购买 。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验 ，分享购物车 。
从人群消费趋势来看，90后 、00后 是消费的主力军 ，也是“能花会省”的一代，他们总能用最少 的钱，买到最多的年货。据报告数据显示，同样 的钱，00后和90后平均每人买6件 ，性价比成为年货搜索高频关键词，搜索量超3000万次 。
此外 ，春节背后的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力。日前 ，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动 ，带动储存了千年历史 的博物馆，携精美 的国潮文创，“火”到了新春市场。
甘肃省博物馆的罐语千年热水袋、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖、故宫博物院的兔年春联礼包、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者的视野，为新年增添了一份厚重 的历史底蕴。
随着农历兔年春节的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐 。诸如可爱兔背带红包 、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯 、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增 。
行
回家过年或出去浪
机票订单同比增200%
今年春节最大的不同点就 是“回家过年”和“出去浪” ！
京东一项消费调研显示，今年有近七成的受访者首选回家过年，还有相当比例受访者计划旅行过年 。
今年过年期间南方城市会更加热闹 ，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰，尤其 是空中交通 。年货节启动以来机票销售同比增长两倍，北京至东三省 、上海至成都、深圳至武汉是热门返乡线路。
除了元旦期间出行的机票，更是有大量大年初一及初七 的机票订单产生。机票销售占比最高的目的地城市前五分别为成都、北京 、上海 、重庆 、广州 ，果然 是唯大熊猫与火锅不可辜负 。
除了返乡，旅行也是今年春节 的一个特色 ，而且并不 是年轻人 的专属 。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行，享受外面 的风景 。00后 、80后才 是恋家的那一批人 ，过年的时候和家人一起享受团聚时光。
数据显示 ，今年出游需求远远大于往年，而且目的地比较集中，有些热门景点城市可能会再现人山人海的盛况 。三亚 、丽江、厦门、大理、海口 是搜索增速最快 的Top5目的地城市 ，而三亚无疑 是最炙手可热的目的地。
25岁以下的年轻人特别偏爱去温暖浪漫的海边。北京、四川、广东、河北、上海是前往三亚最多 的省(直辖市)，而哈尔滨 、成都 、沈阳 、深圳和郑州 是最偏爱去三亚旅游过年 的城市 ，前五名中东北就占了两位。
文/本报记者 陈斯
对话｜蔡斌 ：从“刻骨铭心” ，到“尽我所能”******
时隔十个月 ，中国女排再次登上了奔赴国际赛场 的航班 。
2022年世界女排联赛将于5月31日启幕 。中国女排今日从广州飞赴土耳其安卡拉，巴黎周期征程由此展开 。6月1日 ，她们将迎来本次比赛 的第一个对手荷兰队，这也 是新一届中国女排 的首次亮相。
未来一个半月 的时间里 ，中国女排将辗转多地比赛、训练 ，其间不回国。类似经历，队内诸多年轻球员从未有过 。迎接新女排的第一次大考，已经开始。
时隔十余年 ，蔡斌再次拿起了中国女排的帅印 。
东京奥运会的场景仍历历在目 。在许多球迷心中 ，最好的球队，走好了一步步过程 ，却错过了最好的结果。
这份遗憾 ，需要弥补。尽管关于2009年 的记忆并不美好 ，但56岁 的蔡斌 ，还是决定在此刻重新接手中国女排。
球队出发前夕，蔡斌向中新体育讲述了两次执教中国女排时的不同心境。在曾经那段“刻骨铭心” 的经历过后 ，这一次 ，他渴望为这支队伍尽己所能。
中新体育：自4月中旬集结以来 ，新一届中国女排在漳州备战月余 。球队近况如何，在哪些方面进行了针对性训练 ？
蔡斌：队伍现在士气非常好，球员训练 的积极性与投入程度也都很好 。
由于球队阵容较新 ，近期训练更多着重于整体配合 ，也已形成了一个框架。体能 是另一重点，毕竟这次出国时间达一个半月 ，体能储备对球队而言十分重要。
防伤 、防病也很关键 ，而且国外在对待疫情上可能与国内不同 ，球队在这方面还有预案。这次出国参赛，任务还 是比较重的 。
在漳州 的这段时间 ，球队进入到整体磨合期，确定了基本 的打法。但受时间所限 ，中间有些需要填充的内容，我们还没来得及完成。
随着世界女排联赛揭幕，我们会以练促赛、以赛代练 。
中新体育 ：包括世界女排联赛在内 ，球队今年有何具体目标 ？
蔡斌：今年世界女排联赛与往年不同，它与巴黎奥运会积分相关联 。因此在锻炼队伍的同时，我们还需考虑最后的成绩，两者兼顾 。
中国女排报名大名单包括24位球员。每站比赛开始前，会从中选出14人参赛，不同站之间可以替换球员 。考虑到此次中国女排阵容较新，球队需要通过比赛加以磨炼与磨合 。
对于世界女排联赛，我们第一步要进入前八 ，然后再继续往前冲，全力去拼 。
今年还有女排世锦赛，我们也要争取好的成绩。这两项赛事，涉及中国女排的世界排名 。
资料图 ：2022年2月10日，蔡斌就任中国女排主教练壮行会。图片来源：Osports全体育图片社中新体育 ：随着名单公布，袁心玥成为中国女排队长 。如何评价她？
蔡斌 ：从年龄、进入国家队 的时间 、奥运冠军 的资历以及在这次集训中的表现等各方面看，袁心玥很胜任队长这一角色。
成为队长后，作为教练的左膀右臂 ，袁心玥所承担 的比以前多。我会给她一定的宽松，希望她不要给自己太大压力 ，否则反而会放不开 。
我希望袁心玥在球场上敢于承担、敢于拼搏，同时也应该允许自己的失误 ，不要背上太重的包袱，能够大胆、放开地去冲击对手 。
中新体育 ：自接手球队以来，遇到了哪些困难？
蔡斌：困难随时都有，包括技术或其他方面 。但我认为，从事竞技体育的人 ，不应该惧怕困难 ，我们本就应该解决困难。像比赛中，对手就在制造困难，我们需要克服它才能赢球。
对于困难，我相信球队上下会保持积极的心态，敢于挑战 、敢于面对。
思想上 ，我们从为国奉献、集体主义、拼搏精神入手 ，把整体团队精神建设好。
中新体育 ：外界很关心朱婷、张常宁 的情况。如果恢复较好，她们可能参加世锦赛吗 ？
蔡斌 ：不仅 是朱婷、张常宁，中国女排的大门向所有高手敞开。队伍在不断前进，我们会根据球队的发展，以及每个人不同的情况去评定 、衡量 。
我们 的指导思想是，每个人都要愿意为国家效力 ，愿意为中国女排效力 ，这个首先一定要有 。
资料图 ：蔡斌。图片来源：Osports全体育图片社中新体育 ：中国女排在东京奥运会上留下了遗憾 ，此时接手球队需要勇气。对于“二进宫”而言，承受 的压力可能更大。何种原因促使你作出了这一决定？
蔡斌 ：主要 的原因 ，还是出于对排球 的这份热爱。
2009年 ，我曾担任中国女排主教练 。那时我用了4个字来形容：刻骨铭心。
在我看来 ，有很多地方值得总结，值得自己反思 。通过这些年的锻炼 ，至少在排球上 ，现在的我可能想法更加全面、更加成熟 。
至于压力，我也思考过这一问题 。无论哪个岗位，都会有不同 的压力，关键在于如何看待压力与承受压力的能力 。
任何教练都有压力，但作为中国女排主教练 ，就要把工作做得更好、更细 ，因为这支队伍的受关注程度不一样。
中国女排是一支光荣 的团队 。我进入中国女排 ，也带着使命与任务 ，要继续传承 、发扬中国女排精神 。希望每一届中国女排 的队员，都能以这种精神作为动力 。
所以第一步，我们要在比赛中打出士气与霸气。我对这批中国女排球员有信心 ，我们还能往前冲 。
中新体育：时隔多年再次执教中国女排，有何不同感受？
蔡斌：现在的条件 ，比2009年更好。比如人员方面 ，首次执教中国女排时 ，我刚要推动主攻接发球 ，可那时能接能打 的主攻手非常少 。
这些年 ，中国女排一直向高水平发展，根据自己 的特点 ，紧跟了世界的潮流 。在技术的全面性上，我们还要继续加油 。
中新体育 ：你用“刻骨铭心”形容上一次的执教经历。这一回 ，会有怎样的期待 ？
蔡斌：尽我所能。尽我所能 ，把中国女排这支队伍带好 。
这不光是在成绩上，我希望能够把中国女排的团队精神与拼搏精神，继续传承下去。
我们会划分出不同时间段 ，希望通过每个阶段的努力，最终能够见到效果。(完)
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