兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥 ？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车 的还有“家宴”预制菜 ；身着汉服去拜年 ，新年穿搭年味儿满满 。

　　今年过年除了回老家，还要“出去浪”——没想到 ，00后、80后才 是恋家 的那一批人 ，70后更愿意出门旅行过年 ，享受外面 的风景。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然是年货消费 的主角，电商平台肉类、鱼类 的成交量都出现了较大幅 的增长，零食水果中车厘子 、樱桃成交量较大 ，金额同比增长一倍以上 。

　　当然 ，对于中国人来说，过年前购买再多食材 ，都是为了那顿一发入魂的年夜饭 。 年货节开启以来 ，肉类、水果 、休闲食品等节庆食材 的消费都出现了明显增长。

　　年夜饭 的餐桌不仅丰富多彩 ，而且还讲究很多寓意。比如 ，很多南方餐桌上会有各种做法 的丸子 ，寓意团团圆圆 ；基本上家家餐桌上都会有鸡 ，寓意吉祥如意 ；鲍鱼 、鱼和牛肉则寓意招财进宝、年年有余 、牛气冲天。年货节期间 ，鲍鱼成交额同比增长超过10倍 ，鱼成交额同比增长近5倍 ，其他品类也有相当的增长 。

　　此外，近几年 ，很多人逢年过节必晒菜单，家庭大厨越来越多 。现在越来越多 的菜品调料 、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜”。数据显示，年货节成交额最高 的菜品调料是火锅底料 、酸汤肥牛调料 、酸菜鱼调料、麻辣香锅 、水煮肉片调料。不少品牌商家 、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意 。

　　抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭 、麻辣鲜香 的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三 。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。

　　团圆年里少不了来自家乡的味道 。在众多地方特色风味中，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎，销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣、拜新年……今年春节的“新衣”有什么样 的新潮流 ？抖音电商服饰行业通过洞察发现：对于年轻人来说，“年货节”满足的不仅是消费需求，更 是热闹喜庆的新年仪式感 。

　　国风汉服品类方面，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6，50多位汉服达人全面参与，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中 。钟灵记汉服 、十三余旗舰店 、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数 ，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草 。

　　热闹 的新年氛围下，“是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注 。千万级粉丝量级 的明星、达人紧跟热点 ，提前分享过年回家“妈见夸” 的保暖穿搭、大年初一到初六 的不重样装扮等内容，提前在春节场景中展现了汉服、生肖服 、保暖内衣 、马丁靴等服饰货品 的新潮态度 。大量网友在话题下主动秀出自己 的新年穿搭，相关话题总播放量超过2.4亿。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间，春节传统习俗 的传承成为消费者心中的主流，购买年夜饭、传统美食 、土特产 是“基本操作” ，购买春联 、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛的产品也成了新春“标配”。

　　孝敬长辈 、关爱亲友是另一大消费趋势 ，七成网友表示会购买孝敬父母 的商品 ，如营养保健品、酒类 、糕点等 ，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己 、关心家人成为消费 的热点话题 ，在调研中回答所购年货品类与往年 的异同时，33.2% 的用户表示今年会侧重适老、健康为主的商品。一方面与当下个人及家庭健康管理 的趋势相契合，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势 。

　　与回归传统 、关爱家人相对应的 是手机、数码 、潮玩等 ，以及珠宝 、首饰 、奢侈品等 ，一定程度上反映出用户更加看重年货的实用性和性价比 ；值得注意的是有14.9% 的受访者表示愿意购买老家升级 、改造装备，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈 的需求 ，另一方面也体现出相比于单纯买买买，人们可能更加看重父母 的生活体验和精神上 的陪伴与满足 。

　　综合多个电商平台数据可看出，南北方人士的年货偏好有着明显差异。北方人“念旧” ，六成 的北方人选择复购以前 的年货商品，而南方人爱“尝新” ，超70% 的商品都 是南方人首次购买 。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验 ，分享购物车 。

　　从人群消费趋势来看 ，90后 、00后是消费的主力军，也 是“能花会省” 的一代 ，他们总能用最少 的钱，买到最多 的年货 。据报告数据显示 ，同样 的钱，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词 ，搜索量超3000万次 。

　　此外，春节背后 的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力。日前，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动 ，带动储存了千年历史 的博物馆 ，携精美 的国潮文创 ，“火”到了新春市场 。

　　甘肃省博物馆的罐语千年热水袋 、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖、故宫博物院的兔年春联礼包 、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆 的手植文藤走进了更多消费者 的视野 ，为新年增添了一份厚重 的历史底蕴。

　　随着农历兔年春节的临近 ，今年“兔元素”年货备受大众青睐。诸如可爱兔背带红包 、春节走马灯立体投影灯笼 、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合 ，销售额大增。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大的不同点就是“回家过年”和“出去浪” ！

　　京东一项消费调研显示，今年有近七成的受访者首选回家过年，还有相当比例受访者计划旅行过年 。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹 ，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰 ，尤其 是空中交通 。年货节启动以来机票销售同比增长两倍，北京至东三省 、上海至成都 、深圳至武汉是热门返乡线路 。

　　除了元旦期间出行 的机票 ，更 是有大量大年初一及初七的机票订单产生。机票销售占比最高 的目 的地城市前五分别为成都 、北京 、上海 、重庆、广州 ，果然是唯大熊猫与火锅不可辜负。

　　除了返乡，旅行也 是今年春节 的一个特色，而且并不是年轻人 的专属。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行，享受外面 的风景 。00后、80后才 是恋家的那一批人 ，过年的时候和家人一起享受团聚时光。

　　数据显示 ，今年出游需求远远大于往年，而且目 的地比较集中，有些热门景点城市可能会再现人山人海 的盛况 。三亚 、丽江、厦门、大理、海口是搜索增速最快 的Top5目 的地城市 ，而三亚无疑是最炙手可热 的目的地 。

　　25岁以下 的年轻人特别偏爱去温暖浪漫的海边。北京 、四川 、广东 、河北 、上海 是前往三亚最多的省(直辖市) ，而哈尔滨、成都 、沈阳 、深圳和郑州是最偏爱去三亚旅游过年 的城市，前五名中东北就占了两位 。

　　文/本报记者 陈斯

台当局行政机构或将改组 ？苏贞昌最新回应******

　　中新网1月13日电 据台湾《经济日报》报道，台当局行政部门负责人苏贞昌13日称，有关行政机构改组问题，蔡英文先前就已说过 ，待立法机构会期结束就会向外界报告，日前与蔡英文见面也已有深度交换过意见 ，有具体结果时就会对外报告。

　　另据台湾《联合报》报道 ，“台湾民意基金会”13日公布最新民调显示 ，57% 的民众不满意苏贞昌团队整体施政表现，创下2019年1月成立以来的新高纪录，且不满意者比满意者多21个百分点。

　　“台湾民意基金会”董事长游盈隆表示 ，这项发现传达了一个清楚且重要 的讯息 ，苏贞昌的团队已失去绝大多数民众的肯定和支持 ，毫无疑问地，这 是其行政团队成立四年来“人民最火大” 的时刻。