玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发的案件。

　　近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品 ，曾多次引发关注 。总体上看，监管部门的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。

　　或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子” 。其实不然。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治 的常用、紧俏药品 ，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上。许多消费者 是在应急情况下搜寻、选购这些药品的 。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能。但实际上 ，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时 ，还使用了与该药品高度近似的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说 是幽默 ，不如说 是打擦边球，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗 。

　　此外，某些被玩梗 的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论是“挂羊头卖狗肉” ，还 是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置 、规范使用的掣肘因素，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益、竞争秩序、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意 ，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度，既 是维护市场秩序的应有之义，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为 ，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿、信用惩戒、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒、联动治理 。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广、销售的，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查 ，以及时、能动、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法 的同时，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引。通过发布典型案例、预警信息 、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线 ，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策。（经济日报）

新年伊始 ，中蒙边境再现大批野生动物******

　　图为中蒙边境上的盘羊。 高乐其 摄

　　中新网二连浩特1月10日电(李爱平梁晓虹)内蒙古自治区二连浩特市公安局生态环境食品药品犯罪侦查大队10日对外消息指 ，新年伊始 ，中蒙边境再现大批野生动物 。

　　图为中蒙边境上 的鹅喉羚 。 高乐其 摄

　　在中蒙边境上，成群结队 的野生动物在这里觅食，其中国家二级保护动物黄羊、盘羊等野生动物较多。此外，国家一级保护动物金雕 、秃鹫 的数量也有不少 ，偶尔还可看到成群秃鹫盘旋情景。

　　二连浩特市公安局生态环境食品药品犯罪侦查大队民警高乐其表示 ，近年来 ，随着草原生态环境日益恢复好转，在中蒙边境各类野生动物数量明显增多起来。(完)