东西问·中外对话 | 为什么中日动画片里都有孙悟空 ？******
中新社北京9月9日电 题 ：为什么中日动画片里都有孙悟空 ？
作者 徐文欣 金旭
2022年，中国动画走过百年。这段跨越百年 的长篇故事见证着中日动画人互相学习 、成长的过往 ，也记录下两国友好交流、文明互鉴的印迹。
这些印迹中，有孙悟空和阿童木的跨世纪握手 ，有小哪吒与一休哥 的童年记忆 ，也有中国水墨同日系唯美 的交相辉映。
经典动画何以体现中国故事的内核？动画如何为中日文化交流搭建桥梁 ？动漫产业发展之路何在？近日，中新社“东西问·中外青年对话”邀请上海美术电影制片厂副厂长陈波、东京大学表象文化论博士陈龑 、日本孔雀动漫文化传播股份公司(アニチャイナ株式会社)董事长远藤贵司展开对话。
对话实录摘编如下：
民族风格何以亮相世界？
中新社记者：上海美术电影制片厂在60多年里贡献了500多部作品 。为什么这些经典动画能成为时代的记忆 ？其中有哪些里程碑式作品？
陈波 ：回顾百年中国动画史 ，其实也 是上海美术电影制片厂(以下简称“上美影”) 的漫漫成长路 。作为中国动画电影的发源地 ，上海 的开放多元为动画创作者培育了深厚的文化土壤 ，激励一代代动画人实现梦想 。
在此期间 ，上美影贡献了很多“第一” ：第一部彩色动画片《乌鸦为什么是黑的》 、第一部在国际上获奖的中国美术片《神笔》、第一部彩色木偶片《小小英雄》……这些优秀作品开创了中国动画 的辉煌时代 。从艺术审美和艺术修养来看 ，老一辈的动画家们深入发掘中国传统文化，结合中国民间故事 ，在美术风格上追根寻源，精益求精，开创出水墨动画、剪纸动画、木偶动画等多种形式，不断探索出更具“中国风”的民族风格，为中国动画 的发展奠定了基础，很多耳熟能详 的作品也成为几代人的童年回忆 。
资料图：由上海交响乐团和上海美术电影制片厂联合出品的交响电影音乐会《天书奇谭》亮相2018上海夏季音乐节 。上海交响乐团 供图中新社记者 ：中国有哪些动画成功出海 ？这些作品是怎么创作出来 的？
陈波 ：《大闹天宫》《哪吒闹海》《鹬蚌相争》《三个和尚》等取材自中国传统故事 的动画作品多次在国际上斩获奖项，可以说 是家喻户晓。以《大闹天宫》为例 ，这部动画将孙悟空这一中国式 的神话英雄再现于银幕之上 ，被法国《世界报》誉为“美感上不输迪士尼，风格上完美呈现中国传统艺术的作品” 。
中国动画之所以能够获得越来越多海外观众 的关注， 是因为独具特色 的戏剧元素和绘画风格 ，为大家呈现了不一样的动画表达方式 ，这 是“民族性”的高度提炼，电影 的艺术表达跨越语言、国界和时间，铸就经典。从创作的角度来看，经典动画背后蕴含了老一辈艺术家对人生 、对世界 、对艺术美学的思考 。不论 是从表演 的细腻程度、剧情结构 ，抑或是美术功底，优秀作品必定能够历久弥新 ，经受住时间的考验，给人以常看常新之感，为观众带来不同层面 的思考。
资料图：《大闹天宫》中 的孙悟空形象。中日动画何以牵手百年 ？
中新社记者 ：作为中日动画的研究者，您认为中国动画同日本动漫之间有何联系？
陈龑 ：中日两国动画起步时间相近，都属于舶来品 ，二者虽各具风格 ，但在技术交流 、人才培养等方面互动密切 。
日本动漫充满极富东方神韵的中国元素 。1926年 ，日本动画导演大藤信郎创作了日本首部西游记题材漫画——《西游记孙悟空物语》。
一些日本动画师还前往中国创作并生活，持永只仁曾以中文名“方明”在中国定居并创作 ，其1950年执导的《谢谢小花猫》流传至今，为新中国动画的发展作出重要贡献 。值得一提 的是 ，1958年 ，日本首部彩色长篇动画《白蛇传》讲的也是中国故事 。
20世纪80年代 ，中日动画往来愈加密切 ，典型代表为“日本漫画之神”手冢治虫。手冢因看了万籁鸣执导 的《铁扇公主》入行 ，一生深受其影响。去世前3个月 ，手冢仍忍着病痛前往上海拜访万籁鸣。他 的第一部动画题材源自西游记 ，最后一部作品则名为《我的孙悟空》。
这个时期，日本 的电视动漫进入中国市场，从《铁臂阿童木》到《哆啦A梦》再到《聪明的一休》，这些作品 是几代人的美好童年回忆。
当下 ，中日动画界的往来愈加频繁，除了共同动画项目的制作，还有创作者的接触以及观众间 的互动 。
《手冢治虫物语 我 的孙悟空》宣传海报中新社记者 ：2022年是中日邦交正常化50周年 ，动画产业如何推动中日人文交流？
远藤贵司：动画 是文化传播中 的重要产业 ，日本和中国同为亚洲国家，有相似的文化价值和社会环境，民众很容易产生共鸣。
中国动画在人物对话 、人际关系 、世界观、饮食及情感表达等方面都有独到之处，日本观众通过接触中国动画，会对中国文化产生浓厚的兴趣。因此 ，我认为要创造和扩大日中民间交流 的机会，加强人与人之间 的文化联系以寻求新的发展。
陈龑：动画产业的交流多为民间自发行为 。因此 ，加强中日动画创作者的接触交流 ，使业界涌现出更多优秀作品，让中日观众变成文化相通、爱好相同 的朋友 ，发现彼此文化中的美好，他们自然会找到最佳沟通方式，这种沟通方式可能是一份装扮 ，也可能 是一个角色 ，这就 是动画超越语言的魅力。
动漫市场何以续写传奇？
中新社记者 ：随着动漫市场的扩大，难免会出现只看票房 、不看制作 的产品，在您看来，动漫如何实现内容和市场的双赢 ？
远藤贵司：动漫产业方兴未艾 ，要实现内容和市场 的双赢 ，首先需要培养原创漫画和小说市场。热门 的原创作品改编成动漫 的模式不仅使作品价值得到进一步开发，动漫市场也会越来越活跃。其次 ，成功 的动漫作品不仅取决于故事题材 的选择，也取决于角色IP 的打造 。极具魅力的角色 是吸引消费者、保证商业利润的关键。例如，吉卜力工作室 的作品《龙猫》，上映之初票房不及预期，但通过各类周边 的衍生，成功获利 。这个看起来十分适合拥抱的萌物也成了日本 的“米老鼠” ，可见 ，周边产品和版权 的二次开发利用可以成为动漫业 的支柱 。最后，我认为放眼海外市场非常重要，角色商品在全球大受欢迎 ，能够为动漫内容和市场带来热度和助力。
中新社记者 ：国产动画市场如何才能涌现出更多优秀 的作品 ？
陈龑 ：在我看来，国产动画产业生态还需要进一步完善。我们不仅需要有优秀 的创作者 ，还要有优秀的团队和投资方 。
《大圣归来》便是一个产业良性循环 的例子 ，观众为优质动画买单，投资者的资金得以回收 ，于是更多 的资金愿意流入动画业，反哺出适宜的创作氛围。在这种环境里，创作者更愿意展示自己的作品 ，为投资方发现“黑马”提供可能 。
来源：@西游记之大圣归来 官方微博陈波：中国动画史上创作出很多经典作品，但动画的商业化还处于初期。
动画艺术探索需要大量时间、金钱，创作者既要了解相关 的历史文化进行深层次 的理解创新，又要对传播学、社会学 、心理学等有所涉猎 。从业者在保证绘画水平 的基础上，还要构建起交叉学科 的知识体系。
商业化要为动画创作提供资金支撑，经典IP会带来市场价值 ，现在中国有良好 的市场环境 ，如何在IP开发方面进行新 的包装，给消费者或品牌方讲好故事 ，让更多人产生情感共鸣，反哺动画创作是商业化团队亟须解决 的问题 。
从长远来看 ，创作依然 是动画市场 的核心 ，只有拥有优秀的作品，才能让动画市场向好发展 。(完)
跨文化视域下国际传播语境初探****** 毕永光 【提要】叙事语境 是对外话语体系 的重要组成部分 ，而国际传播的跨文化属性 ，要求我们必须突破不同文化间 的语境藩篱，从语言、图像符号 的信息本质入手，以“平实的陈述，生动 的表达”构建叙事语境，减少“中国声音”跨文化传递的失真率 ，提高“中国故事” 的易读性和亲和力，为对外传播在域外“入脑赢心”创造条件。 【关键词】跨文化传播 叙事语境 传播艺术 近年来 ，中国加强了国际传播能力建设，对外传播产品 的供给不断丰富 ，网络、通信等技术保障日益完善 ，对外传播渠道建设也有了长足发展，与海外媒体开展内容采集、制作 、播发等合作取得积极进展 。 2021 年，习近平总书记在主持中央政治局第三十次集体学习时强调：“要加强国际传播 的理论研究 ，掌握国际传播的规律 ，构建对外话语体系，提高传播艺术。”硬件和渠道建设之外 ，国际传播软件建设不可或缺 ，更 是难点所在 。“软件”是传播内容 ，更 是支撑内容 的话语体系 。在这个体系中，叙事语境是关键一环。通过文字 、图片 、声音 、视频媒介制作的任何单一和多媒介传播产品都存在叙事语境 ，检验国际传播叙事语境成效 的标准是跨文化的“穿透力” ，即对域外受众“入脑赢心”的能力 。 一、跨文化传播需要跨越语境鸿沟 跨文化传播是不同文化系统之间的成员所进行 的信息交流行为与传播过程 。[1] 跨文化传播 的障碍在于，当一个信息离开它被编码 的文化，进入另一种文化并被解码时，可能被误读 ，甚至反向解读 。 (一)中国对外传播 的语境障碍 面对世界文化 的多样性 ，国外传播理论界通常把世界六大宗教作为文化板块区隔的重要参照，以基督教(包含天主教、东正教和基督教) 、犹太教、伊斯兰教、印度教 、佛教和儒教(儒家思想)为底色描绘世界文化版图 的框架。[2] 当然，这种划分是粗线条的，相同区域性宗教与各国本土宗教信仰、历史文化 、地理环境等相结合，又生发出文化的复杂性差异 ，受儒家思想影响的中国、日本 、韩国、越南等国家之间的传播具有显而易见 的跨文化传播属性。 当前 ，对以欧美为代表 的西方国家的文化传播 是中国开展国际传播 的重点和难点所在，东西方价值观差异造成 的“语境鸿沟” 是必须面对的 。主要体现在三个方面： 一是集体主义与个人主义的差异 。东方文化崇尚集体主义，而个人主义 是西方文化的底层价值观，这种差异在东西方国家防控新冠肺炎疫情 的不同社会实践中表露得很充分 。二是“权力距离”的差异 。荷兰传播学者霍夫斯泰德提出 ，在一个特定文化范畴中社会成员与权力之间 的距离 是重要的价值观维度。东方社会被认为 是“高权力距离社会” ，即认同权力是社会 的一部分 ，社会组织往往显示出集权性 ，而西方社会则相反。三是“高语境与低语境”的差异 。美国人类学家爱德华·霍尔发现，东方社会的高语境文化更加依赖含蓄 、间接 的表达及非语言交流 ，而西方社会则 是低语境文化，喜欢开门见山、直接 的语言表达。 中国开展对外传播除需克服价值观差异带来的障碍 ，还需面对西方对东方历史形成 的偏见与歧视，以及美国为首的西方阵营对当代中国崛起 的刻意抹黑与打压 ，令跨文化传播难度进一步增大 。 (二)寻求语境最大公约数和共情点 当前，加快构建中国话语和中国叙事体系，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权是当务之急，这就需要深入研究跨文化传播的理论与实践，在“融通中外”上下功夫 。文化之间 的鸿沟客观存在，难以填平，但在其上搭建一座“便桥” ，保障传播信息的跨文化抵达 是可以做到 的 ，这就需要寻求语境最大公约数和共情点 。 语境最大公约数和共情点有两个层面 。一是叙事层面 。中国 的对外传播要向低语境文化“降维”，回归语言及图像等符号传递信息 的基本功能 ，删繁就简，在叙事方式及背景关联上力求简洁明了 ，化解不同文化背景受众 的解读障碍。简洁明了并不意味着枯燥乏味，还需要生动活泼的表达 ，增加亲和力。当年 ，周恩来总理向国外受众介绍新中国第一部彩色影片《梁山伯与祝英台》时 ，把它称为“中国的《罗密欧与朱丽叶》”就是经典 的跨文化传播案例 。二是价值观层面。“寻找共同点”始终 是跨文化传播的密钥。我们的国际传播产品在宏观上需将中国特色文化融入和平 、发展 、公平、正义 、民主、自由 的全人类共同价值中，中观上需体现法治、低碳环保 、人道主义等普遍认同 的理念，微观上则要坚持“以人为本”，大力弘扬人类情感的暖色与人性的光辉 。这样 的语境才易于在其他文化背景的受众中引发共鸣。 在国际传播中，语言翻译固然重要 ，但对传播效果 的影响不是决定性 的 。一方面 ，只有符合跨文化传播规律文本的翻译才会有理想的传播效果 ；另一方面，在人工智能快速发展、机器翻译不断成熟 的背景下 ，一个好的中文文本同样具备国际传播 的多种可能性 。 二、当前对外传播 的语境落差 对外传播场景包括媒体对外报道，展会、论坛、招商等场合及网站、新媒体上 的对外宣介 ，与外国机构、企业及国际组织 的沟通交流 ，在海外媒体上的形象展示等。我们很重视对外传播，但实操中往往受制于长期身处其中的文化语境 ，跨文化传播创新思考 、实践经验尚有不足 ，对外传播产品在叙事语境上还存在一些局限 ，影响国际传播实效 。主要体现在以下四个方面 ： (一)调子过高 在国内传播环境中，内宣体 、文件体 、企宣体 、网络体等语境范式，如果不用跨文化传播思维加以“再编码”，有意识地进行受众场景转换 ，形成全新的对外语境，很容易造成在国际传播中调门过高、“用力过猛”。主要表现为照搬政治话语、宏观铺陈、自我夸大、结论先行等 ，这就等于在外国受众面前立了一堵墙，很难达到传播效果 。 (二)意图外露 当下中国开展国际传播 ，就 是为影响广大对中国不了解甚至有误解和负面看法 的国外受众 ，转变他们的看法 ，扩大中国 的“国际朋友圈”，服务于海外统一战线工作，因此不可避免地带有“劝服”属性 。但 是，在叙事中直陈我们的“劝服性意图”，或把官方政策取向直接移植到对外语境中无疑是不明智 的。传播心理学告诉我们，人们对“隐秘动机”始终是敏感的 。如果受众感到传播方有明显 的说服意图 ，很可能会觉得对方有所图谋 ，从而不肯相信相关信息 。[3] (三)用语不够平实 、清晰 语言符号有约定性 、抽象性 、多义性，使用语言符号在跨文化传播中准确传递信息并非易事 。中国语言文字博大精深 ，但在对外传播语境中 ，要把便于海外受众准确接受放在第一位，不应迷恋于华丽的词汇 、恢弘的排比 、复杂的句式。堆砌辞藻貌似高大上，却损害了语言表意 的基本功能。因此 ，对外叙事提倡“白描式”陈述，少用或不用形容词、副词，避免使用令海外受众费解 的政治术语、“热词” 、简称 ，如“弯道超车”“政策洼地”“热土”“海丝”等。另外，网络体有生动 的一面 ，但网络空间文化区隔性较大 ，网络词汇 是深厚的本土社会文化土壤 的产物 ，通用性不强，并不适用于跨文化传播 。对外叙事使用网络词汇 、“热梗” ，难免遭遇“尬聊” 。 (四)缺乏好故事 近年来 ，我们在“讲好中国故事”方面做了大量探索，对外传播产品中故事不少，但好故事 、能在不同文化背景受众中引发共鸣的故事还 是不多。讲故事关键要见人 、见事 、见细节、见情感，要能打动人 ，避免套路化 的叙事 。故事 的形态 是多样的 ，有宏大 的故事，也有普通人 的故事；文字可以讲故事 ，图片、视频也可以讲故事 ；可以是完整的故事 ，也可以 是嵌入式 的小故事，一句话 、一张图、一个短视频都可以承载一个精彩 的故事。比如北京冬奥会的点火仪式，“燕山雪花大如席”的小故事就把低碳环保理念与中华文化很好地结合在一起。 以上说 的主要是“术”的不足 ，这些问题的解决关键在“道”，即在价值观层面更好地“融通中外” ，寻找对外传播语境最大公约数。 对外传播首要目标是信息抵达，最佳也是最难达到的效果是实现共情，既让海外受众“心有戚戚然” 。要达致共情，必须有“移情”的能力，即认识和理解他人看法和感受 ，并以令人容易接受的方式传递这种理解 的能力 。[4] 要具有这种能力 ，就要求传播者虚心了解传播对象国和地区的历史 、文化，了解当地受众 的认知习惯 ，做到知己知彼 ，因地施策，分众传播。 三 、构建国际传播语境应着眼于提高跨文化亲和力 (一)倡导“平实 的陈述，生动 的表达” 中国新闻社在长期从事对外传播实践中形成了“中新风格” ，在叙事语境营造上主张增加人情味 ，摒弃宣传味 ，采用民间视角和海外受众习惯的语言，努力做到“长话短说、官话民说、硬话软说 、空话不说” 。[5] 近年来，中新社进一步提出“中话西说”，探索用融通中外 的理念开拓跨文化传播 的新路径 ，并开辟了以“理性对话，文明互鉴”为主旨 的学理性专栏《东西问》 。 构建国际传播语境应以“平实的陈述，生动 的表达”为基本导向 。平实的陈述便于理解 ，生动 的表达易于接受 ，这 是提高传播产品跨文化亲和力的内在要求。 “平实 的陈述”中的“平实” 是指用平实 的态度 、平实的语言讲述事实 ，语汇的指代应该是具体的 、清晰 的而非抽象 的、模糊的 ，在叙事中降低中国高语境文化中表意“虚” 的部分 ；“陈述”就是有条理地说出，区别于抒情 ，更不是煽情。由于文化背景 的差异 ，在对外传播中期待用内宣方式煽情、制造“泪点”是不现实的。 在传播实践中 ，对内容 的生动表达往往易于被受众接受且不易被遗忘。“生动 的表达”体现在标题制作 、语言组织 、叙事架构等方面 ，以小见大 、细节 、现场感 、生活气息、人情味等都可以成为生动表达 的载体。 “生动 的表达”还应该 是简短 的。简短是传播内容的浓缩状态 ，有助提高对外传播效率 ；另一方面，在当今信息爆炸 、碎片化阅读为主的时代，简短 的内容更容易被不同文化背景的受众接纳。因此，在国际传播中应用语言符号时应提倡短文 、短句 、短段落 ，力戒穿靴戴帽、拖泥带水。当然 ，简短 的内涵是注重对传播内容 的提炼，并非简单的篇幅长短问题。 (二)重视摄影和视听作品在国际传播中 的“破圈”效应 视听作品包括影视 、音像、视频等形式。摄影和视听作品对语言依赖较小，更适合在不同文化圈之间传播 。加之国际传播有“浅传播” 的特征，即让外国普通受众对中国有一个大致的、表象 的正面印象就达到了有效传播的目 的 ，这也让摄影和视听作品有了发挥 的广阔空间。 “平实的陈述 ，生动的表达”同样适用于视觉和听觉作品。以北京冬奥会开幕式为例 ，对外国观众而言 ，他们通过屏幕看到的就是一个带有丰富中国元素的视听作品。在举世瞩目的时间节点，开幕式展示了当代中国人的开放、自信 ，中华文化 的简约、大气 、唯美 、灵动 ，自然成为以一当百 的中国形象宣传片。 李子柒则 是民间对外传播的典型案例 。她拍摄的展示田园生活的视频作品将中国节气、节日 、民俗等文化融入衣食住行之中 ，以精致质朴的画面见长，没有配音，更没有英文字幕，但这并不妨碍她在海外社交平台拥有上千万粉丝。 视觉形象塑造也是敌视中国的西方势力攻击、抹黑中国 的“武器” 。充满歧视意味的中国男子“傅满洲”形象及近些年频现的“眯眯眼”中国女性形象就 是通过视听产品及平面广告等方式传播的，BBC 在报道中国 的图片及视频上加“阴间滤镜” 的操作更是西方新闻史上的一个丑闻 。与之相反 ，不久前登上美国纽约时代广场大屏的中国摄影师罗冰的反种族歧视作品《All in Love》，则给外国受众呈现了一个看待中国女性 的正向视野。 发挥摄影和视听作品在国际传播中的“奇兵”作用，需要把跨文化传播 的理念融入策划、拍摄、后期制作 、平台播发各个环节中，优化叙事语境 ，不断推出“中国视角，国际表达” 的制作精良 、有感染力 的作品。完成这个目标既任重道远 ，又大有可为 。 四 、结语 做好国际传播关键在人。要重视国际传播人才培养，加强外派、交流，积累在不同文化背景中从事传播工作 的经验；吸收海归人士、外籍人士加入国际传播，厦门大学美籍教授潘维廉就为福建的对外传播做了大量有益工作 ；在中国学习 、工作、生活的外籍网红 是中国开展国际传播需要涵养 的重要资源 ，应为他们更好地了解中国提供必要 的便利。在当前 的“自媒体”时代，中国公众每天通过镜头在社交媒体上展示着中国的方方面面 ，也是国际传播的生力军。应鼓励公众探索国际传播的有效路径和叙事语境，充分利用海外社交账号开展传播，让更多的“李子柒们”成为当代中国 的民间“形象代言人” 。 (作者系中国新闻社福建分社融媒体中心主任，文章刊于《东南传播》2022 年第 3 期) 国际传播界·2022 年 第 7 期 注释： [1] 邱沛篁等 . 新闻传播百科全书 [M]. 成都 ：四川人民出版社 ，1998 [2][4](美)萨莫瓦等著，闵惠泉等译 . 跨文化传播(第六版)[M]. 北京：中国人民大学出版社，2013.71-89，314 [3](美)洛厄里 、(美)德弗勒著，刘海龙等译 . 大众传播效果研究 的里程碑(第三版)[M]. 北京：中国人民大学出版社，2009.107-108 [5] 中国新闻社记者手册 [M]. 北京 ：中国新闻社 ，2014.23-24 百姓彩票地图 |
